Ρεπορτάζ libre-Influencer: Τελικά είναι επάγγελμα ή όχι; Πώς αντιμετωπίζονται φορολογικά στην Ελλάδα
✨Οι influencers κερδίζουν χρήματα δημιουργώντας περιεχόμενο στα social media και θεωρούνται traders σύμφωνα με το ευρωπαϊκό δίκαιο προστασίας καταναλωτή.
✨Παρότι δεν αποτελεί επίσημα ξεχωριστό επάγγελμα στην Ευρώπη, η δραστηριότητά τους έχει επαγγελματική και εμπορική υπόσταση με σημαντικά οικονομικά μεγέθη.
✨Στην Ελλάδα, η ΑΑΔΕ φορολογεί τη δραστηριότητα αυτή ως επιχειρηματικό εισόδημα με υποχρεώσεις δήλωσης και διαφορές στη φορολόγηση αναλόγως της περίπτωσης.
✨Ο influencer λειτουργεί ως μικρή επιχείρηση media/marketing, με εισοδήματα από διαφημίσεις, συνεργασίες και πωλήσεις, ενώ η αγορά του digital marketing συνεχώς αναπτύσσεται.
Ακούμε συχνά για τις απολαβές των ανά τον κόσμο influencer αλλά ίσως δεν έχουμε απαντήσει στο πιο βασικό ερώτημα. Είναι ο influencer επαγγελματική δραστηριότητα; Αναγνωρίζεται ως τέτοια επισήμως; Ας δώσουμε, πρώτα, έναν ορισμό.
Στο Influencer Legal Hub χαρακτηρίζεται influencer εκείνος που κερδίζει χρήματα δημιουργώντας περιεχόμενο στα social media και επισημαίνει ότι οι influencers που διαφημίζουν ή πωλούν προϊόντα σε τακτική βάση αντιμετωπίζονται, από την άποψη του ευρωπαϊκού δικαίου προστασίας καταναλωτή, ως traders.
Αυτού του είδους η δραστηριότητα μπορεί να περιλαμβάνει μία σειρά από δράσεις όπως η δημιουργία video ή φωτογραφιών, η διαφήμιση προϊόντων και υπηρεσιών, οι πωλήσεις προϊόντων κτλ.
Στην ερώτηση όμως αν ο influencer έχει καταχωριστεί ως ξεχωριστό επάγγελμα τουλάχιστον για την Ευρώπη η απάντηση είναι, τυπικά, αρνητική. Θα μπορούσε όμως να πει κανείς ότι η δραστηριότητα του influencer έχει πλέον αποκτήσει σαφή επαγγελματική και εμπορική υπόσταση, χωρίς όμως ο όρος να αποτελεί αυτοτελές, νομοθετικά κατοχυρωμένο επάγγελμα. Ουσιαστικά δηλαδή όντως πρόκειται για επαγγελματική δραστηριότητα.
Από που έρχονται τα χρήματα
Χρήματα, πάντως, βγάζουν και μάλιστα σε ορισμένες περιπτώσεις, πολλά. Η αγορά είναι πλέον τεράστια. Σύμφωνα με το IAB, μόνο στις ΗΠΑ οι διαφημιστικές δαπάνες στο creator economy εκτιμήθηκαν στα $37 δισ. το 2025, αυξημένες κατά 26% σε ένα χρόνο, ενώ η πρόβλεψη για το 2026 είναι $44 δισ, ακόμα μεγαλύτερη αύξηση δηλαδή.
Ακόμα και οι ίδιες οι πλατφόρμες στις οποίες φιλοξενούνται οι δραστηριότητες των κατά τόπους influencer μπορούν να αποδίδουν χρήματα, ακόμα και άμεσα, σ’ αυτούς που παράγουν επιτυχημένο περιεχόμενο το οποίο απευθύνεται σε πολλούς χρήστες.
Οι εν Ελλάδι
Στη χώρα μας η ΑΑΔΕ αντιμετωπίζει φορολογικά την επιχειρηματική δραστηριότητα ως ξεχωριστή κατηγορία εισοδήματος. Όποιος έχει κάνει έναρξη ατομικής επιχειρηματικής δραστηριότητας έχει τις αντίστοιχες υποχρεώσεις δήλωσης εισοδήματος, με έντυπα Ε1 και Ε3.
Η ΑΑΔΕ μάλιστα προβλέπει ότι σε συγκεκριμένες περιπτώσεις εισόδημα από επιχειρηματική δραστηριότητα μπορεί να φορολογείται με τους κανόνες εισοδήματος από μισθωτή εργασία — κάτι που έχει σημασία όταν ένας creator δουλεύει ουσιαστικά για πολύ περιορισμένο αριθμό πελατών.
Οι αμοιβές ποικίλλουν. Μπορεί να ξεκινούν από ποσά μέχρι 150 ευρώ για ένα ποστ από έναν όχι ιδιαίτερα “διάσημο” λογαριασμό και να φτάσουν μέχρι τις 40.000 για ένα ποστάρισμα ενός πραγματικά αναγνωρισμένου και με αποδοχή influencer. Λίγοι βέβαια θα φτάσουν σε τέτοια επίπεδα αποδοχής ώστε να διεκδικούν τόσο πολλά χρήματα.
Το IAB Europe καταγράφει πάντως ότι το ευρωπαϊκό digital advertising market έφτασε τα €131 δισ. το 2025, αυξημένο κατά 10,5%. Αρα και στην Ευρώπη, η δεξαμενή είναι πλέον τεράστια με ότι αυτό συνεπάγεται.
Σε κάθε περίπτωση, ο influencer ουσιαστικά λειτουργεί ως μικρή media/marketing επιχείρηση με προσωπικό brand, τουλάχιστον όταν υπάρχει σταθερό κοινό που τον παρακολουθεί.
Ποιες είναι οι διαφορές
Είναι όμως χρήσιμο να τονιστεί ότι δεν είναι όλοι οι influencers ίδιοι. Άλλο ένας έφηβος που έχει 10.000 followers και περιστασιακά διαφημίζει προϊόντα, άλλο ένας creator με 100.000 followers που έχει συστηματικές συνεργασίες και άλλο ένας celebrity influencer που έχει ολόκληρη επιχειρηματική δομή γύρω από το όνομά του (μαζί με το ανάλογο προσωπικό φυσικά).
Οσοι, πάντως, το σκέφτεστε πρέπει να συγκρατήσετε συνοπτικά τα παρακάτω.
Ο influencer δεν είναι πλέον απλώς ένας χρήστης των social media που συγκεντρώνει followers. Για ένα ολοένα μεγαλύτερο τμήμα της αγοράς, αποτελεί έναν νέο τύπο επαγγελματία, που μετατρέπει την απήχηση και την εμπιστοσύνη του κοινού σε εισόδημα.
Διαφημίσεις, συνεργασίες με brands, affiliate marketing, έσοδα από πλατφόρμες και πωλήσεις προϊόντων συνθέτουν μια πραγματική οικονομική δραστηριότητα, με φορολογικές και καταναλωτικές υποχρεώσεις.
Το κρίσιμο είναι ότι η οικονομία των creators δεν βρίσκεται πλέον στο περιθώριο της αγοράς. Αποτελεί έναν αναπτυσσόμενο κλάδο του digital marketing, αποδεικνύοντας ότι στην εποχή των social media η επιρροή μπορεί να μετατραπεί σε επάγγελμα, επιχείρηση και εισόδημα.
Αν νομίζετε ότι μπορείτε, ιδού η ρόδος ιδού και το πήδημα…
SiteDesign