Η Apple γυρίζει σελίδα: Ο Τζομπς, ο Κουκ και η βαριά κληρονομία 4 τρισ. στις πλάτες του Τζον Τέρνους

Την αποχώρηση του Τιμ Κουκ από τη θέση του διευθύνοντος συμβούλου ανακοίνωσε αργά το βράδυ της Δευτέρας η Apple, με τον επί 15 χρόνια επικεφαλής της (σ.σ. είχε διαδεχτεί, το 2011, τον θρυλικό Στιβ Τζομπς) να παραδίδει τη σκυτάλη στον Τζον Τέρνους -από την 1η Σεπτεμβρίου- σηματοδοτώντας το τέλος μιας εποχής για τον τεχνολογικό κολοσσό, που έφτασε σε αποτίμηση τεσσάρων τρισ. δολαρίων υπό την ηγεσία του.

Ο Τζον Τέρνους υπήρξε μέχρι πρότινος ανώτερος αντιπρόεδρος μηχανικής hardware της Apple, ενώ ο Κουκ θα αναλάβει καθήκοντα εκτελεστικού προέδρου του διοικητικού συμβουλίου και θα παραμείνει CEO έως το καλοκαίρι, προκειμένου να διασφαλιστεί η ομαλή μετάβαση, σύμφωνα με την ανακοίνωση της εταιρείας.

«Ήταν το μεγαλύτερο προνόμιο της ζωής μου να είμαι CEO της Apple και να μου έχει ανατεθεί η ηγεσία μιας τόσο εξαιρετικής εταιρείας» ανέφερε ο Κουκ σε σχετική ανακοίνωση.

Η εξέλιξη αυτή, παρατηρεί το CNN, έρχεται σε μια περίοδο αλλαγών στη διοικητική ομάδα της Apple ήδη από τα τέλη του 2025, καθώς αποχώρησαν ο επικεφαλής τεχνητής νοημοσύνης, ο υπεύθυνος πολιτικής της εταιρείας και ένας από τους βασικούς επικεφαλής του σχεδιασμού.

Ο Κουκ, ο οποίος ανέλαβε CEO το 2011, έχοντας προηγουμένως διατελέσει chief operating officer, συνέβαλε στην επέκταση της Apple πέρα από τα βασικά προϊόντα για τα οποία είχε γίνει αρχικά γνωστή, όπως τα Mac, iPod και iPhone. Υπό την ηγεσία του, η εταιρεία εισήλθε δυναμικά σε νέους τομείς, όπως η ψυχαγωγία, η υγεία και τα wearables.

Παράλληλα, καθοδήγησε την Apple σε κομβικές ιστορικές στιγμές που επηρέασαν την πορεία της εταιρείας, όπως η πανδημία COVID-19 και οι δασμοί και ο εμπορικός πόλεμος με την Κίνα που προώθησε ο πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ.

• Ο Στιβ Τζομπς παρουσίασε το iPhone, ωστόσο ο Κουκ το μετέτρεψε σε πλατφόρμα για την ανάπτυξη άλλων επιτυχημένων προϊόντων, όπως το Apple Watch, τα AirPods και η υπηρεσία Apple TV+: επιτυχίες που βασίστηκαν στην ευρεία διάδοση του iPhone, το οποίο αποτελεί το δεύτερο πιο δημοφιλές smartphone παγκοσμίως.

Οι επιλογές αυτές απέδωσαν καρπούς. Ο τομέας υπηρεσιών της Apple αποτελεί πλέον τη δεύτερη μεγαλύτερη επιχειρηματική μονάδα μετά το iPhone, ενώ η εταιρεία συχνά προβάλλει το Apple Watch ως συσκευή που μπορεί να συμβάλει στη διάσωση ζωών. Το Apple Watch ήταν η πρώτη νέα κατηγορία προϊόντων που λανσαρίστηκε επί Κουκ, ο οποίος είχε δηλώσει στο CNBC το 2019 ότι η μεγαλύτερη συμβολή της Apple στην ανθρωπότητα «θα αφορά στην υγεία».

Σε επιστολή που δημοσιεύθηκε στην ιστοσελίδα της Apple, ο Κουκ ανέφερε ότι τα τελευταία 15 χρόνια ξεκινούσε κάθε ημέρα, διαβάζοντας email χρηστών απ’ όλο τον κόσμο. «Μοιράζεστε μαζί μου μικρά κομμάτια της ζωής σας και μου λέτε όσα θέλετε να γνωρίζω για το πώς η Apple έχει επηρεάσει την καθημερινότητά σας» έγραψε, προσθέτοντας ότι ο νέος του ρόλος αποτελεί μετάβαση και «όχι αντίο».

Ωστόσο, οι πιο πρόσφατες προσπάθειες της Apple σε τομείς όπως η εικονική πραγματικότητα και η τεχνητή νοημοσύνη δεν είχαν την ίδια επιτυχία. Το ακριβό headset Vision Pro παραμένει προϊόν περιορισμένης απήχησης, χωρίς να έχει αποκτήσει μαζική δημοτικότητα αντίστοιχη προηγούμενων προϊόντων της εταιρείας.

Επιπλέον, η Apple καθυστέρησε φέτος μια σημαντική αναβάθμιση της Siri, που θα την έφερνε πιο κοντά στον ανταγωνισμό από το ChatGPT της OpenAI και το Gemini της Google. Οι δυσκολίες στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης αποτέλεσαν βασικό θέμα στις τηλεδιασκέψεις αποτελεσμάτων της εταιρείας, όπου αναλυτές ζήτησαν διευκρινίσεις για τη στρατηγική της Apple και το κατά πόσο είναι προετοιμασμένη για μια εποχή πέρα από το iPhone.

Η κληρονομιά του Κουκ δεν περιορίζεται στα προϊόντα. Διαχειρίστηκε τη σχέση της Apple με τον Ντόναλντ Τραμπ και κατά τις δύο προεδρικές του θητείες, δεσμευόμενος πρόσφατα για επενδύσεις 600 δισ. δολαρίων για την ενίσχυση της παρουσίας της εταιρείας στις ΗΠΑ, έπειτα από πιέσεις του προέδρου για εγχώρια παραγωγή iPhone.

Παράλληλα, καθοδήγησε την Apple κατά την περίοδο της πανδημίας COVID-19, λαμβάνοντας ταχείς αποφάσεις για τη λειτουργία των καταστημάτων λιανικής και τη διαχείριση της εφοδιαστικής αλυσίδας στην Κίνα. Η Apple ήταν από τις πρώτες εταιρείες που έκλεισαν τα καταστήματά τους παγκοσμίως στα αρχικά στάδια της πανδημίας.

• Ο Τζον Τέρνους, στέλεχος της Apple επί σειρά ετών, θεωρούνταν ευρέως ως ο επικρατέστερος διάδοχος του Κουκ.

Εντάχθηκε στην εταιρεία το 2001 στην ομάδα σχεδιασμού προϊόντων και σταδιακά ανέλαβε ανώτερες θέσεις, αρχικά ως αντιπρόεδρος μηχανικής hardware το 2013 και στη συνέχεια ως ανώτερος αντιπρόεδρος το 2021.

Σύμφωνα με την Apple, είχε σημαντική συμβολή στην ανάπτυξη προϊόντων, όπως το iPad και τα AirPods. Πιο πρόσφατα, ηγήθηκε της παρουσίασης του MacBook Neo, του πρώτου χαμηλού κόστους MacBook της εταιρείας, τον περασμένο μήνα.

«Είναι τιμή μου να αναλαμβάνω αυτόν τον ρόλο και δεσμεύομαι να ηγηθώ με τις αξίες και το όραμα που χαρακτηρίζουν αυτή την ξεχωριστή εταιρεία εδώ και μισό αιώνα» δήλωσε ο Τέρνους σε σχετική ανακοίνωση.

Ο νέος CEO αναλαμβάνει σε μια κρίσιμη περίοδο για την Apple, κατά την οποία αναμένεται ανανέωση βασικών προϊόντων, όπως η Siri και το iPhone. Η εταιρεία αναμένεται να παρουσιάσει την πολυαναμενόμενη αναβάθμιση της Siri στο Worldwide Developers Conference τον Ιούνιο, γεγονός που θα μπορούσε να βοηθήσει την Apple να καλύψει την απόσταση από το ChatGPT της OpenAI και το Gemini της Google.

Παράλληλα, σύμφωνα με το Bloomberg, η Apple σχεδιάζει να παρουσιάσει το πρώτο αναδιπλούμενο iPhone τον Σεπτέμβριο.

«Ο Κουκ αφήνει μια ισχυρή κληρονομιά στο Κουπερτίνο» ανέφερε ο αναλυτής της Wedbush Securities, Νταν Άιβς, σε επενδυτικό σημείωμα. «Και θα υπάρξει σημαντική πίεση στον Τέρνους να πετύχει άμεσα αποτελέσματα, ιδιαίτερα στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης».

Πηγή: CNN