Τουρκία: Τέλος οι φθηνές διακοπές, οι Βρετανοί της γυρίζουν την πλάτη – Ακόμη και οι Τούρκοι επιλέγουν Ελλάδα

Αλλάζει η τιμολογιακή πολιτική της Τουρκίας στον τουριστικό κλάδο και μαζί αλλάζει κι ο χάρτης ενός από τους δημοφιλέστερους προορισμούς της Μεσογείου. Η χώρα που για χρόνια προσέλκυε εκατομμύρια Ευρωπαίους χάρη στις ανταγωνιστικές τιμές της και απειλούσε ως ένα βαθμό την Ελλάδα φαίνεται πλέον να χάνει ένα από τα βασικότερα πλεονεκτήματά της.

Η εξέλιξη γίνεται ιδιαίτερα, σύμφωνα με το Bloomberg, αισθητή στη βρετανική αγορά, όπου αρκετοί ταξιδιώτες διαπιστώνουν ότι οι διακοπές στην Τουρκία δεν είναι πλέον η οικονομική επιλογή που ήταν τα προηγούμενα χρόνια. Oικογένειες που είχαν κάνει τη χώρα σταθερό προορισμό των καλοκαιρινών τους διακοπών εξετάζουν πλέον εναλλακτικές, καθώς το συνολικό κόστος έχει αυξηθεί σημαντικά.

Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί ζευγάρι Βρετανών που είχε επισκεφθεί την Τουρκία πέντε φορές από το 2021. Φέτος, όμως, διαπίστωσε ότι ακόμη και δραστηριότητες που θεωρούνταν προσιτές έχουν γίνει αισθητά ακριβότερες. Μια σύντομη βόλτα με τζετ σκι, για παράδειγμα, κόστιζε πλέον 90 λίρες, έναντι μόλις 20 λιρών έναν χρόνο νωρίτερα. Για τους συγκεκριμένους ταξιδιώτες, η Τουρκία δεν αποτελεί πλέον την αυτονόητη επιλογή για τις επόμενες διακοπές.

Ο πληθωρισμός και το τέλος του «φθηνού» προορισμού

Στην καρδιά του προβλήματος βρίσκεται η σχέση μεταξύ πληθωρισμού και συναλλαγματικής ισοτιμίας. Παρά τη μεγάλη υποχώρηση της τουρκικής λίρας τα προηγούμενα χρόνια, οι εγχώριες τιμές έχουν αυξηθεί με ταχύτερο ρυθμό. Ως αποτέλεσμα, η Τουρκία γίνεται ακριβότερη για όσους πληρώνουν σε ευρώ ή λίρες Αγγλίας.

Η εξέλιξη αυτή έχει ιδιαίτερη σημασία για τον τουρισμό, καθώς η ανταγωνιστικότητα της χώρας στηρίχθηκε για μεγάλο διάστημα στη διαφορά τιμής. Τα μεγάλα τουριστικά θέρετρα της Αττάλειας και των τουρκικών ακτών εξακολουθούν να προσφέρουν υψηλού επιπέδου ξενοδοχεία και υπηρεσίες, όμως το κόστος δεν απέχει πλέον τόσο πολύ από εκείνο άλλων μεσογειακών προορισμών.

Σύμφωνα με το Πρώτο Θέμα, οι συνολικές τουριστικές αφίξεις στην Τουρκία μειώθηκαν κατά 3,6% τον Μάιο, 4% τον Ιούνιο και 0,3% τον Ιούλιο σε ετήσια βάση. Ιδιαίτερα σημαντική ήταν η πτώση από το Ηνωμένο Βασίλειο, καθώς οι Βρετανοί επισκέπτες μειώθηκαν κατά 11% τον Ιούλιο.

Η βρετανική αγορά έχει ιδιαίτερη βαρύτητα για την Τουρκία, καθώς αποτελεί μία από τις σημαντικότερες πηγές ξένων τουριστών. Όταν λοιπόν οι Βρετανοί αρχίζουν να αναζητούν εναλλακτικούς προορισμούς, το μήνυμα για την τουρκική τουριστική βιομηχανία είναι σαφές.

Παράλληλα, ταξιδιωτικές εταιρείες καταγράφουν αυξημένο ενδιαφέρον για άλλες χώρες, όπως η Σλοβενία, το Μαυροβούνιο και η Τυνησία, όπου οι ταξιδιώτες μπορούν να βρουν διαφορετικές επιλογές σε ανταγωνιστικό κόστος.

Και οι Τούρκοι προτιμούν την Ελλάδα

Η αλλαγή δεν αφορά μόνο τους ξένους τουρίστες. Η άνοδος των τιμών έχει κάνει ακριβότερες και τις διακοπές στο εσωτερικό της Τουρκίας, με αποτέλεσμα όλο και περισσότεροι Τούρκοι να εξετάζουν το ενδεχόμενο να ταξιδέψουν στο εξωτερικό. Έτσι, τίμησαν φέτος τα ελληνικά νησιά του Βορείου Αιγαίου, τη Λέσβο, τη Χίο και τη Σάμο κάνοντας αισθητή την παρουσία τους. Τα ελληνικά νησιά του ανατολικού Αιγαίου βρίσκονται σε μικρή απόσταση από τα τουρκικά παράλια και αποτελούν εύκολη επιλογή για ταξιδιώτες που μπορούν να εξασφαλίσουν την απαραίτητη βίζα. Η δυνατότητα μετάβασης με πλοίο, σε συνδυασμό με τις ανταγωνιστικές τιμές σε ορισμένες περιπτώσεις, καθιστά ελληνικούς προορισμούς όπως η Χίος, η Σάμος, η Λέσβος, η Κως και η Ρόδος ιδιαίτερα ελκυστικούς.

Η τάση αυτή δημιουργεί μια ενδιαφέρουσα ανατροπή: ένας Τούρκος ταξιδιώτης μπορεί σε ορισμένες περιπτώσεις να θεωρεί οικονομικότερες ή καλύτερη αξία για τα χρήματά του τις διακοπές σε ένα ελληνικό νησί από ένα δημοφιλές τουρκικό θέρετρο.

Η Ελλάδα δεν θα πρέπει να θεωρήσει δεδομένη αυτή την αλλαγή. Η Τουρκία διαθέτει πια τεράστιο ξενοδοχειακό δυναμικό, σύγχρονες τουριστικές υποδομές και ισχυρή διεθνή αναγνωρισιμότητα. Αν η χώρα καταφέρει να περιορίσει τον πληθωρισμό και να αποκαταστήσει την ανταγωνιστικότητα του τουριστικού της προϊόντος, η ισορροπία μπορεί να αλλάξει ξανά.

Οι τουρκικές τουριστικές επιχειρήσεις πιέζονται

Το πρόβλημα για την Τουρκία δεν περιορίζεται στις αφίξεις. Οι επιχειρήσεις του κλάδου αντιμετωπίζουν αυξανόμενο λειτουργικό κόστος, ενώ η συναλλαγματική πολιτική περιορίζει τα περιθώρια κέρδους. Παρά τη μείωση των επισκεπτών, τα τουριστικά έσοδα δεν έχουν καταρρεύσει, καθώς όσοι συνεχίζουν να επισκέπτονται τη χώρα φαίνεται να δαπανούν περισσότερα ανά ταξίδι. Ο τουρισμός παραμένει, άλλωστε, κρίσιμος για την τουρκική οικονομία και σημαντική πηγή ξένου συναλλάγματος.

Το ερώτημα είναι εάν αυτή η αύξηση της δαπάνης ανά επισκέπτη μπορεί να αντισταθμίσει μακροπρόθεσμα την απώλεια εκείνων των ταξιδιωτών που επέλεγαν την Τουρκία ακριβώς επειδή ήταν φθηνότερη από τους ανταγωνιστές της.

Η γεωπολιτική αστάθεια προσθέτει έναν ακόμη παράγοντα αβεβαιότητας. Ο πόλεμος με το Ιράν επηρέασε την τουριστική ζήτηση, ενώ οι ταξιδιωτικές επιχειρήσεις χρειάστηκε να διαχειριστούν μια περίοδο κατά την οποία οι κρατήσεις και η καταναλωτική εμπιστοσύνη επηρεάστηκαν από τις εξελίξεις στην περιοχή.