Το τρίευρο δεν σταματά τις αγορές από Κίνα – Πώς απαντούν Temu, Shein και AliExpress

Καθυστερήσεις και συσσώρευση δεμάτων στα τελωνεία, αυξημένες παραγγελίες και επιθετικές προσφορές από τις κινεζικές ηλεκτρονικές πλατφόρμες είναι τα βασικά χαρακτηριστικά του πρώτου μήνα εφαρμογής του νέου δασμού των 3 ευρώ στις εισαγωγές από Temu, Shein, AliExpress και άλλες αντίστοιχες πλατφόρμες.

Παρά την επιβολή του νέου τέλους από την 1η Ιουλίου, οι αγορές των Ελλήνων καταναλωτών από κινεζικά e-shops δεν παρουσίασαν την αναμενόμενη υποχώρηση. Αντίθετα, οι πλατφόρμες επιχειρούν να διατηρήσουν τη δυναμική τους με μεγάλες εκπτώσεις, κουπόνια και νέες λύσεις, μεταξύ των οποίων και η αξιοποίηση αποθηκών εντός Ευρωπαϊκής Ένωσης.

Την ίδια στιγμή, οι καθυστερήσεις στις παραδόσεις έχουν αυξηθεί λόγω του πρόσθετου φόρτου που δημιουργούν οι νέες τελωνειακές διαδικασίες. Σε αρκετές περιπτώσεις, μάλιστα, οι καταναλωτές που περίμεναν περισσότερο από το προβλεπόμενο χρονικό διάστημα αποζημιώνονται με δωροεπιταγές, ακόμη και 5 ευρώ, για επόμενες αγορές.

Λιγότερα δέματα, μεγαλύτερη αξία παραγγελιών

Ο πρώτος μήνας εφαρμογής του μέτρου δείχνει ότι ο στόχος περιορισμού των εισαγωγών χαμηλής αξίας δεν έχει ακόμη επιτευχθεί στον βαθμό που αναμενόταν.

Η εικόνα στην αγορά είναι σύνθετη. Από τη μία πλευρά, ο εμπορικός κόσμος καταγράφει μια μικρή υποχώρηση στον αριθμό των δεμάτων που φτάνουν από κινεζικές πλατφόρμες. Από την άλλη, όμως, αυξάνεται η συνολική αξία των παραγγελιών, καθώς οι καταναλωτές προσαρμόζουν τον τρόπο με τον οποίο πραγματοποιούν τις αγορές τους.

Τα τελωνεία, παράλληλα, καλούνται να διαχειριστούν μεγαλύτερο φόρτο εργασίας, καθώς τα νέα δεδομένα απαιτούν επιπλέον ελέγχους και διαδικασίες. Το Δημόσιο, πάντως, εισπράττει μέρος του νέου τέλους, καθώς από τα 3 ευρώ που επιβάλλονται ανά εισαγωγή, το 25%, δηλαδή 75 λεπτά, κατευθύνεται στα κρατικά ταμεία.

Οι ίδιες οι πλατφόρμες, από την πλευρά τους, έχουν επιλέξει να απορροφήσουν μέρος του κόστους, προχωρώντας σε ιδιαίτερα επιθετικές προσφορές. Εκπτώσεις που φτάνουν ακόμη και το 68% ή το 80% χρησιμοποιούνται ως «όπλο» για τη διατήρηση των πελατών, ενώ παράλληλα αναζητούνται τρόποι περιορισμού της επιβάρυνσης μέσω της δημιουργίας δικτύων αποθήκευσης εντός της Ε.Ε.

Οι καταναλωτές αλλάζουν τον τρόπο των παραγγελιών

Το νέο τέλος δεν φαίνεται μέχρι στιγμής να έχει οδηγήσει τους καταναλωτές σε μαζική αποχή από τις αγορές κάτω των 150 ευρώ. Έχει, όμως, επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο οργανώνουν τις παραγγελίες τους.

Αντί να παραγγέλνουν ένα μόνο προϊόν που θα επιβαρυνθεί με 3 ευρώ, αρκετοί επιλέγουν να προσθέσουν περισσότερα προϊόντα της ίδιας κατηγορίας στην ίδια παραγγελία. Με αυτόν τον τρόπο, η επιβάρυνση των 3 ευρώ επιμερίζεται σε περισσότερα προϊόντα και το κόστος ανά τεμάχιο μπορεί να περιοριστεί σημαντικά.

Η πρακτική αυτή έχει ως αποτέλεσμα να μειώνεται μεν ο αριθμός των δεμάτων, αλλά να αυξάνεται ο αριθμός των προϊόντων που περιέχονται σε κάθε αποστολή. Έτσι, το μέτρο μπορεί να περιορίζει τον όγκο των εισαγόμενων δεμάτων χωρίς να περιορίζει αντίστοιχα τον συνολικό όγκο των προϊόντων που φτάνουν στην ελληνική αγορά.

Η απάντηση Temu και Shein

Οι μεγάλες πλατφόρμες αντέδρασαν άμεσα στις νέες συνθήκες.

Η Shein, για παράδειγμα, ενίσχυσε την επιλογή αγοράς προϊόντων από «Αποθήκη Ε.Ε.», ενώ παράλληλα χρησιμοποιεί κουπόνια, δωρεάν αποστολές και άλλες προωθητικές ενέργειες για να περιορίσει τις επιπτώσεις του νέου κόστους.

Για παραλαβές από locker ή κατάστημα, η αποστολή μπορεί να κοστίζει 4,90 ευρώ για παραγγελίες κάτω των 19 ευρώ, ενώ πάνω από το συγκεκριμένο ποσό παρέχεται δωρεάν αποστολή, σύμφωνα με τους όρους της πλατφόρμας.

Ωστόσο, το σημαντικότερο «όπλο» των κινεζικών εταιρειών αναμένεται να είναι η ανάπτυξη αποθηκευτικών εγκαταστάσεων εντός της Ευρωπαϊκής Ένωσης.

Οι «ευρωπαϊκές αποθήκες» στο επίκεντρο

Η λογική είναι απλή: αντί ένα προϊόν να αποστέλλεται ξεχωριστά από την Κίνα προς κάθε Ευρωπαίο καταναλωτή και να επιβαρύνεται κάθε εισαγωγή με το νέο τέλος, οι πωλητές μπορούν να μεταφέρουν μεγάλες ποσότητες προϊόντων σε αποθήκες εντός της Ε.Ε.

Ήδη αναζητούνται συνεργασίες για αποθηκευτικούς και logistics χώρους σε χώρες όπως η Πολωνία, η Γερμανία, η Ισπανία και η Ολλανδία, ενώ αντίστοιχες υποδομές αναμένεται να αναπτυχθούν σταδιακά και σε άλλες ευρωπαϊκές αγορές.

Με αυτό το μοντέλο, ένας Κινέζος πωλητής μπορεί να εισάγει μαζικά στην Ευρωπαϊκή Ένωση μια μεγάλη ποσότητα προϊόντων και στη συνέχεια να τα διακινεί από κράτος σε κράτος ως προϊόντα που βρίσκονται ήδη εντός της ενιαίας αγοράς.

Για παράδειγμα, αντί να καταβάλλεται το αντίστοιχο τέλος για κάθε ξεχωριστή παραγγελία μιας θήκης κινητού, ο πωλητής μπορεί να μεταφέρει μαζικά 1.000 θήκες σε ευρωπαϊκή αποθήκη και να τις διαθέτει από εκεί στους καταναλωτές.

Ο Σεπτέμβριος θα δείξει τις πραγματικές επιπτώσεις

Τα στοιχεία του Ιουλίου δεν αρκούν ακόμη για ασφαλή συμπεράσματα. Ένα μέρος των παραγγελιών που έφτασαν στα τελωνεία τον πρώτο μήνα είχε πραγματοποιηθεί τον Ιούνιο, πριν τεθεί σε πλήρη εφαρμογή το νέο σύστημα.

Παράλληλα, σε ορισμένες ευρωπαϊκές χώρες, όπως η Ρουμανία, παρουσιάστηκαν προβλήματα κατά την εφαρμογή των νέων διαδικασιών, με αποτέλεσμα να χρειαστούν πρόσθετες προσαρμογές.

Γι’ αυτό και ο Σεπτέμβριος θεωρείται κρίσιμος μήνας για να αποτυπωθεί η πραγματική επίδραση του νέου μέτρου.

Το πιθανότερο είναι ότι η αγορά θα οδηγηθεί σε μια νέα ισορροπία, όπου οι καταναλωτές θα συνεχίσουν να πραγματοποιούν αγορές χαμηλής αξίας, αλλά με διαφορετικό τρόπο, ενώ οι πλατφόρμες θα επενδύουν περισσότερο στις ευρωπαϊκές αποθήκες και στις προσφορές.

Μέχρι στιγμής, ο μεγάλος κερδισμένος φαίνεται να είναι το Δημόσιο, το οποίο εισπράττει έσοδα από το νέο τέλος, ενώ ο εμπορικός κόσμος εξακολουθεί να αντιμετωπίζει ισχυρό ανταγωνισμό από τις κινεζικές πλατφόρμες.

Τι αλλάζει από το 2028

Ο δασμός των 3 ευρώ αποτελεί προσωρινό μέτρο και έχει προγραμματιστεί να ισχύσει έως τις 30 Ιουνίου 2028.

Στο διάστημα αυτό αναμένεται να δημιουργηθεί μια πανευρωπαϊκή πλατφόρμα για τη διαχείριση των εισαγωγών, η οποία θα αλλάξει σημαντικά τον τρόπο με τον οποίο ελέγχονται και κοστολογούνται τα προϊόντα που φτάνουν από τρίτες χώρες.

Στο νέο σύστημα δεν θα υπολογίζονται μόνο δασμοί, τέλη και ΦΠΑ. Θα λαμβάνονται υπόψη και παράγοντες όπως το περιβαλλοντικό αποτύπωμα των προϊόντων, ενώ προϊόντα που δεν πληρούν τις ευρωπαϊκές προδιαγραφές ασφαλείας και κατασκευής θα μπορούν να απορρίπτονται.

Με άλλα λόγια, το «τρίευρο» φαίνεται να είναι μόνο το πρώτο στάδιο μιας ευρύτερης αλλαγής στο καθεστώς των ηλεκτρονικών εισαγωγών. Η πραγματική δοκιμασία για Temu, Shein, AliExpress, καταναλωτές, τελωνεία και ελληνικό εμπόριο αναμένεται να φανεί τους επόμενους μήνες.