Πρεμιέρα εκπτώσεων με συγκρατημένη αισιοδοξία και… “χαμηλή” ψυχολογία

Κατά τη χριστουγεννιάτικη αγορά φέτος, σύμφωνα με πληροφορίες, μία στις δύο επιχειρήσεις κινήθηκε πτωτικά, και από αυτές, η μία στις τρεις είχε πτώση μεγαλύτερη του 11%. Στο τελευταίο και πιο σημαντικό τρίμηνο της χρονιάς καθώς αρχίζουν από σήμερα Δευτέρα οι εκπτώσεις η αγορά καλείται να «ισοφαρίσει» τα 750 εκατ. ευρώ που έχασε στο πρώτο 9μηνο, σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του 2024 και το βασικότερο να μη διευρύνει ακόμα περισσότερο τις απώλειες της σε σχέση με το προηγούμενο έτος κάτι που όπως εκτιμάται τελικά δεν θα αποφύγει.

Παράγοντες της αγοράς επισημαίνουν ότι αν στις πωλήσεις του 2025 συνυπολογίσουμε και τον πληθωρισμό, κάτι που σημαίνει ότι για να πετύχει η αγορά τον ίδιο τζίρο με πέρυσι θα έπρεπε να δει αύξηση περίπου 3% , τότε η πραγματική πτώση των πωλήσεων είναι ακόμα μεγαλύτερη.

Όπως δείχνουν οι έρευνες, οκτώ στους δέκα καταναλωτές πλέον αγοράζουν σχεδόν αποκλειστικά στις εκπτώσεις, ενώ είναι χαρακτηριστικό ότι οι μισές επιχειρήσεις τις ξεκίνησαν νωρίτερα από την επίσημη έναρξη τους ακόμα και μέσα στις γιορτές.

Μεγαλύτερη πτώση είχαν περιφερειακές αγορές, όπως γειτονιές γύρω από τη Θεσσαλονίκη, ο Πειραιάς, το Χαλάνδρι κλπ και όχι τόσο οι κεντρικές αγορές της Αθήνας και της Θεσσαλονίκης.

Ένα επίσης χαρακτηριστικό στοιχείο που δείχνει την ψυχολογία των εμπόρων μετά την «μουδιασμένη» εορταστική περίοδο, είναι ότι δεν δηλώνουν αισιόδοξοι ούτε και για την πορεία των χειμερινών εκπτώσεων. Πολλοί από αυτούς τις ξεκίνησαν νωρίτερα, ενώ τα τελευταία χρόνια τις έχει «αποδυναμώσει» και η απελευθέρωση του θεσμού των προσφορών.

Για το μόνο που αισιοδοξούν είναι ότι αυτή τη στιγμή υπάρχει στην αγορά επάρκεια προϊόντων, ενώ τα ποσοστά των εκπτώσεων θα φτάσουν σε πολύ υψηλά επίπεδα πάνω από 50%.

Στόχος της αγοράς κατά τις εκπτώσεις που θα διαρκέσουν έως τα τέλη Φεβρουαρίου είναι να καταφέρει να πιάσει τζίρο περί τα 6,5 δισ. ευρώ.

Και οι εκπτώσεις αυτές θα είναι πραγματικές σύμφωνα με τους εκπροσώπους των εμπόρων καθώς πλέον υπάρχουν εκτεταμένοι έλεγχοι στην αγορά.