Αν περιηγηθεί κανείς στα Instagram Reels των New York Times, διακρίνει αμέσως μια νέα εκδοτική στρατηγική. Ανάμεσα σε έκτακτες ειδήσεις και ερευνητικά ρεπορτάζ, εμφανίζονται διάσημοι να μαγειρεύουν στην κουζίνα της εφημερίδας, να δίνουν πολιτιστικές προτάσεις μπροστά στην κάμερα ή να συνομιλούν με δημοσιογράφους σε ένα φορμά σχεδόν ίδιο με εκείνο ενός βίντεο podcast διασημοτήτων.
Η Charlize Theron μιλά ανοιχτά για οικογενειακά τραύματα. Η Lena Dunham εξομολογείται πώς το διαδικτυακό μίσος επηρέασε την ψυχική της υγεία. Η Taylor Swift αποκαλύπτει το προσωπικό παρασκήνιο πίσω από μια μεγάλη της επιτυχία. Ακόμα και πολιτικοί παράγοντες δέχονται την ίδια μεταχείριση: ο Tucker Carlson, μπροστά σε ένα φλιτζάνι τσάι και ένα μικρόφωνο, περιγράφει πώς ήταν πραγματικά στο εσωτερικό κύκλο του Donald Trump.