Στην ομιλία του στο συνέδριο της Ν.Δ ο πρωθυπουργός απέρριψε το δίλημμα «Μητσοτάκης ή χάος» και είπε πως οι πολίτες θα κληθούν να απαντήσουν στο «Μητσοτάκης ή Ανδρουλάκης». «Μητσοτάκης ή Τσίπρας». «Μητσοτάκης ή Κωνσταντοπούλου». Και «Μητσοτάκης ή οποιοδήποτε άλλος». Ποντάροντας στο προφίλ του και το ισχυρό προβάδισμα έναντι των αντιπάλων του στην καταλληλότητα για πρωθυπουργός, αναρωτήθηκε τι θα αποφασίσουν αν σκεφτούν ότι «το τριψήφιο τηλέφωνο χτυπήσει στις 3 το πρωί σε έναν κόσμο αστάθειας και αβεβαιότητας, ποιος θα το σηκώσει και τι θα πει».

Το σποτ με το δίλημμα της Χίλαρι Κλίντον απέναντι στον Ομπάμα το 2008

Το σποτ της Χίλαρι Κλίντον που διδάσκεται στις σχολές πολιτικής επικοινωνίας στις ΗΠΑ διαρκεί 30 δευτερόλεπτα και βασίζεται στο χτίσιμο αγωνίας.

Ήχος: Ακούγεται επίμονα ο ήχος ενός τηλεφώνου που χτυπά μέσα στη νύχτα.Εικόνα: Πλάνα από μικρά παιδιά που κοιμούνται ήσυχα και με ασφάλεια στα κρεβάτια τους.

Αφηγητής: «Είναι 3 το πρωί και τα παιδιά σας είναι ασφαλή και κοιμούνται. Αλλά υπάρχει ένα τηλέφωνο στον Λευκό Οίκο και χτυπάει. Κάτι συμβαίνει στον κόσμο».

Μήνυμα: Ο αφηγητής εξηγεί ότι η ψήφος των πολιτών θα κρίνει ποιος θα απαντήσει σε αυτό το κρίσιμο τηλεφώνημα: κάποιος που γνωρίζει ήδη τους παγκόσμιους ηγέτες και τον στρατό, δοκιμασμένος και έτοιμος να ηγηθεί σε έναν επικίνδυνο κόσμο.Κλείσιμο: «Είναι 3 το πρωί… Ποιον θέλετε να απαντήσει στο τηλέφωνο;».

Η διαφήμιση κλείνει δείχνοντας τη Χίλαρι Κλίντον να φοράει τα γυαλιά της και να σηκώνει το τηλέφωνο, έτοιμη για δράση

Το σποτ σχεδιάστηκε από τον στρατηγικό σύμβουλο της Κλίντον, Μαρκ Πεν, και βασίστηκε σε μια παρόμοια ιστορική διαφήμιση του Γουόλτερ Μοντέιλ από το 1984.Ο κύριος στόχος ήταν να πλήξει το μεγαλύτερο μειονέκτημα του τότε γερουσιαστή Μπαράκ Ομπάμα: την έλλειψη εμπειρίας στην εθνική ασφάλεια και την εξωτερική πολιτική.

Η Κλίντον παρουσίασε τον εαυτό της ως την έμπειρη ηγέτιδα που ήταν έτοιμη να διαχειριστεί μια διεθνή κρίση από την «1η Ημέρα» (Day One)

Η απάντηση του Ομπάμα

Η καμπάνια του Ομπάμα απάντησε αμέσως με δική της διαφήμιση. Χρησιμοποίησε παρόμοια πλάνα, αλλά υποστήριξε ότι το σημαντικό δεν είναι απλώς να απαντήσεις στο τηλέφωνο, αλλά να έχεις τη σωστή κρίση, υπενθυμίζοντας στους ψηφοφόρους ότι ο Ομπάμα είχε αντιταχθεί στον Πόλεμο του Ιράκ εξαρχής, ενώ η Κλίντον τον είχε υπερψηφίσει.

Η διαφήμιση θεωρείται ευρέως επιτυχημένη βραχυπρόθεσμα, καθώς βοήθησε την Κλίντον να ανακάμψει και να κερδίσει τις κρίσιμες προκριματικές αναμετρήσεις στο Τέξας και το Οχάιο τον Μάρτιο του 2008.

Η «αντιγραφή» από τον Μακέιν: Τον Αύγουστο του 2008, ο Ρεπουμπλικανός υποψήφιος Τζον Μακέιν χρησιμοποίησε αυτούσιο το σκεπτικό και αποσπάσματα της διαφήμισης της Κλίντον για να επιτεθεί στον Ομπάμα κατά τις γενικές εκλογές

Το σποτ της Χίλαρι Κλίντον

Τι είχαν πει οι ειδικοί της πολιτικής επικοινωνίας για το σποτ της Χίλαρι Κλίντον (video)