Επιμέλεια:

Ρούλα Μαντή

Πολλές εταιρείες λιανικής μόδας αναφέρουν ότι παρατηρούν πτώση στις πωλήσεις των μεγαλύτερων μεγεθών, καθώς όλο και περισσότεροι καταναλωτές βλέπουν αποτελέσματα από τη χρήση των φαρμάκων GLP-1. Σύμφωνα με αναλυτές, αυτή η τάση επηρεάζει όχι μόνο τις πωλήσεις αλλά και τον τρόπο με τον οποίο σχεδιάζονται οι συλλογές ρούχων.

Οι επιπτώσεις στη λιανική και την παραγωγή

Οι μεγαλύτερες αλυσίδες ένδυσης, όπως η Macy’s και η Nordstrom, δηλώνουν ότι ήδη προσαρμόζουν τα αποθέματα και τις παραγγελίες τους. Η μετατόπιση της ζήτησης προς μικρότερα μεγέθη αναγκάζει τους λιανοπωλητές να επανεξετάσουν τις στρατηγικές τους για την ποικιλία μεγεθών στα καταστήματά τους.

Παράλληλα, ορισμένοι κατασκευαστές ανησυχούν για το ενδεχόμενο μείωσης των παραγγελιών για plus size σειρές στο μέλλον. Αναλυτές της αγοράς επισημαίνουν ότι αν συνεχιστεί η αύξηση στη χρήση των φαρμάκων GLP-1, ενδέχεται να υπάρξουν μακροπρόθεσμες αλλαγές στον σχεδιασμό προϊόντων και στην εφοδιαστική αλυσίδα.

Το μέλλον της plus size μόδας

Παρά τις αλλαγές, ειδικοί στον χώρο της μόδας τονίζουν ότι η αγορά των plus size ενδυμάτων δεν θα εξαφανιστεί. Υπογραμμίζουν πως η έννοια της συμπερίληψης παραμένει σημαντική και ότι θα συνεχίσουν να υπάρχουν καταναλωτές που χρειάζονται μεγαλύτερα μεγέθη.

Ωστόσο, οι εξελίξεις γύρω από τα φάρμακα GLP-1 δημιουργούν μια νέα δυναμική, οδηγώντας τις εταιρείες να προσαρμοστούν πιο γρήγορα στις μεταβαλλόμενες ανάγκες του κοινού. Πολλοί λιανοπωλητές επενδύουν ήδη σε τεχνολογίες που τους βοηθούν να παρακολουθούν τις τάσεις στα μεγέθη και να ανταποκρίνονται άμεσα στις αλλαγές της αγοράς.

Η αγορά ρούχων ήταν πάντα δύσκολη για την Αν Λίντσεϊ.

Ως 41χρονη plus-size, βρίσκει τις προσφορές plus-size πολλών καταστημάτων πολύ απλές ή πολύ ακριβές.

Τον τελευταίο καιρό, τα πράγματα έχουν χειροτερέψει: Τον περασμένο μήνα, παρατήρησε ότι το τοπικό κατάστημα Target στο Σικάγο αφαίρεσε εντελώς τα plus sizes. Υπήρχαν επίσης σημαντικά λιγότερες επιλογές στο διαδίκτυο.

Στην εποχή πριν από την Covid, οι μεγάλοι λιανοπωλητές προώθησαν με φανφάρα την εισαγωγή σε μεγέθη χωρίς αποκλεισμούς. («Ό,τι και να λέει η ετικέτα, είστε πάντα ένα μέγεθος ΝΑΙ για εμάς», διακήρυξε η Old Navy σε μια μαζική καμπάνια το 2018.)

Αλλά τώρα οι αγοραστές μεγάλων μεγεθών λένε ότι τα μεγέθη που δεν περιλαμβάνουν κανέναν παράγοντα μειώνονται, καθώς η άνοδος των GLP-1 τροφοδοτεί ανησυχίες για την επιστροφή της κουλτούρας του skinny – μια αναβίωση της μόδας και του πολιτισμού στην λεπτότητα.

«Βλέπω την κατεύθυνση της κουλτούρας των skinny», είπε η Lindsay. «Οι μάρκες απλώς ευθυγραμμίζονται με αυτό που πιστεύουν ότι θέλει ο κόσμος».

Τα ρούχα plus-size στις Ηνωμένες Πολιτείες ξεκινούν γενικά από το μέγεθος 14 ή 16 για τις γυναίκες.

Τα εκτεταμένα μεγέθη για γυναικεία ρούχα στον ιστότοπο της Target μειώθηκαν κατά 37% από τον Μάρτιο του 2025 έως τον Μάρτιο του 2026, με πτώση 30% μόνο τους τελευταίους έξι μήνες, σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας λιανικής EDITED. Ομοίως, στο Old Navy, οι επιλογές plus-size μειώθηκαν κατά 12% φέτος σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, σύμφωνα με το EDITED.

Η Target δήλωσε ότι προσαρμόζει τις προσφορές της για να καλύψει τη ζήτηση των καταναλωτών. Η Old Navy δεν απάντησε στο αίτημα του CNN για σχολιασμό.

«Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι τα GLP-1 αλλάζουν ή έχουν βαθιές επιπτώσεις στο λιανικό εμπόριο», δήλωσε στο CNN ο Simeon Siegel, ανώτερος διευθύνων σύμβουλος στην εταιρεία διαχείρισης περιουσιακών στοιχείων και συμβουλευτικής Guggenheim Partners. Ενώ αυτές οι αλλαγές βρίσκονται ακόμη σε εξέλιξη, αυτό θα μπορούσε να επηρεάσει τα πάντα, από τα ρούχα μέχρι τις επιλογές άσκησης, πρόσθεσε.

Αλλά οι αγοραστές plus-size που μίλησαν στο CNN δήλωσαν ότι πρέπει να ψωνίσουν τώρα, όχι να περιμένουν να ξεχωρίσουν οι τάσεις στα ρούχα την επόμενη δεκαετία.

«Οι λιανοπωλητές ουσιαστικά λένε ότι προτιμούν να περιμένουν να γίνουμε μικρότεροι παρά να μας εξυπηρετήσουν τώρα», δήλωσε η Κολίν Μαρί, μια 26χρονη από τη Νέα Υόρκη που έχει δοκιμάσει ένα GLP-1 στο παρελθόν.

Αφήνοντας εκτός έναν σημαντικό καταναλωτή

Για τους αγοραστές plus-size, η συμπεριληπτικότητα έχει υποχωρήσει ραγδαία τα τελευταία χρόνια.

Ήταν ήδη δύσκολο να βρει κανείς ρούχα plus size, ακόμη και πριν τα GLP-1 κατακτήσουν την εθνική συνείδηση. Η μείωση των plus sizes στα καταστήματα συνεχίζεται, είπε ο Saunders.

«Εάν τα μεγάλα μεγέθη δεν πωλούνται καλά ή πωλούνται πολύ αργά στα καταστήματα, οι λιανοπωλητές δεν θέλουν να τα διαθέτουν», είπε. Αυτό μπορεί να δημιουργήσει έναν φαύλο κύκλο: Τα μεγάλα μεγέθη δεν πωλούνται, επομένως οι λιανοπωλητές τα διαθέτουν σε μικρότερο απόθεμα, γεγονός που προσελκύει λιγότερους πελάτες, πράγμα που σημαίνει ότι τα μεγέθη πωλούνται λιγότερο.

Οι πελάτες που μίλησαν στο CNN δήλωσαν ότι τα plus sizes υπήρχαν ήδη συχνά στο πίσω μέρος του καταστήματος ή φορούσαν μοντέλα σε ίσιο μέγεθος.

Η Μαρί, η Νεοϋορκέζα, ιστορικά ψωνίζει κοσμήματα και αξεσουάρ μόνο κατά τη διάρκεια επισκέψεων σε εμπορικά κέντρα με τους φίλους της.

Οι αγοραστές plus-size αποτελούν ένα σημαντικό μέρος των καταναλωτών. Η μέση περίμετρος μέσης για τις γυναίκες στις ΗΠΑ είναι 38,5 ίντσες – περίπου ένα μέγεθος 16 – σύμφωνα με στοιχεία του CDC. Το ανδρικό αντίστοιχο του plus-size συνήθως ονομάζεται «μεγάλος και ψηλός».

Η Shannon Clemens είναι συνιδιοκτήτρια του The Plus Closet, ενός καταστήματος μεταχειρισμένων ειδών στο Nasvhille που ειδικεύεται σε μεγαλύτερα μεγέθη. Μισέλ Αμπερκρόμπι/CNN

Η Shannon Clemens άνοιξε από κοινού το The Plus Closet, ένα κατάστημα μεταχειρισμένων ειδών στο Nasvhille που ειδικεύεται σε μεγαλύτερα μεγέθη, το 2023. Δεν έχει δει μείωση στους πελάτες στην εποχή των Ozempic, αν και βλέπει ανθρώπους να αφήνουν ρούχα και λένε ότι βρίσκονται στη μέση της θεραπείας με GLP-1.

Αλλά δεν περιμένει ότι η επιχείρησή της θα αλλάξει πολύ. «Πάντα θα υπάρχουν άνθρωποι που θα παίρνουν και θα χάνουν βάρος, επειδή έτσι λειτουργούν τα σώματα», δήλωσε η Κλέμενς στο CNN.

Πολλές μεγάλες μάρκες ρούχων έχουν υποχωρήσει από τα μηνύματα συμπερίληψης που είχαν δημοσιοποιήσει στα τέλη της δεκαετίας του 2010.

Η Old Navy, για παράδειγμα, δεσμεύτηκε να διαθέσει τη συλλογή Plus σε 75 φυσικά καταστήματα το 2018, χαρακτηρίζοντάς την ως μέγεθος «ΝΑΙ!». Αλλά το 2022, δήλωσε ότι δεν είχε δει την «αναμενόμενη ζήτηση για προϊόντα μεγάλου μεγέθους» και μείωσε τον αριθμό των καταστημάτων (αν και εξακολουθεί να προσφέρει μια πλήρη συλλογή online). Η Loft απέσυρε επίσης πολλά από τα plus sizes της από τα καταστήματά της το 2021.

Ακόμα και τα καταστήματα που προσέλκυαν τους περισσότερους πελάτες plus-sized δυσκολεύονταν να εξυπηρετήσουν τις ανάγκες τους, κάτι που στη συνέχεια οδήγησε τα καταστήματα σε υποχώρηση, σε μια «αυτοεκπληρούμενη προφητεία», δήλωσε στο CNN η Mallorie Dunn, ερευνήτρια και επισκέπτρια επίκουρη καθηγήτρια στο τμήμα σχεδιασμού μόδας του Ινστιτούτου Pratt.

Η Dunn διεξήγαγε έρευνα σε 300 άτομα με περίμετρο μέσης 90 εκατοστών και άνω. Διαπίστωσε ότι τα Old Navy και Target ήταν μεταξύ των δύο πιο δημοφιλών καταστημάτων για τους ερωτηθέντες.

Οι plus-size fashionistas δήλωσαν στο CNN ότι η δημογραφική τους ομάδα αντιμετωπίστηκε από τον κόσμο της μόδας στην καλύτερη περίπτωση ως ένα σύμβολο. Τώρα νιώθουν εντελώς παραγκωνισμένες.

«(Τα GLP-1 είναι) απλώς μια δικαιολογία για τους λιανοπωλητές να συνεχίσουν να εκτοπίζουν τους παχύσαρκους από τον χώρο και απλώς να περιορίζουν τις επιλογές και να συνεχίζουν να παράγουν μαζικά ορισμένα μεγέθη ρούχων», δήλωσε στο CNN η Kimmy Garris, μια influencer μόδας plus-size στο Νάσβιλ του Τενεσί.

Υφέρουσα επιρροή

Τα GLP-1 δεν πυροδότησαν τη μείωση των plus sizes. Ο Saunders, αναλυτής λιανικής, δήλωσε στο CNN ότι η μείωση αποτελεί ένα συνεχιζόμενο πρόβλημα και ότι συνδέεται κυρίως με τη ζήτηση: «Είναι αναποτελεσματικό να αποθηκεύουμε αποθέματα που δεν κινούνται γρήγορα».

Επιπλέον, το συμπεριληπτικό μέγεθος μπορεί να περιπλέξει την κατασκευή και να αυξήσει το κόστος για τους λιανοπωλητές, οι οποίοι έχουν πληγεί από δασμούς τον τελευταίο χρόνο.

Ωστόσο, η επίδραση φαρμάκων όπως τα Ozempic, Wegovy και Zepbound έχει εισχωρήσει. Η εταιρεία ένδυσης DXL, η οποία πουλάει ανδρικά ρούχα για μεγάλο και ψηλόμεσο άνδρα, εκτίμησε ότι έως και το 25% των πελατών της λαμβάνουν φάρμακα για την απώλεια βάρους στην ανακοίνωση των αποτελεσμάτων του Μαρτίου. Η JP Morgan εκτίμησε ότι περίπου 10 εκατομμύρια Αμερικανοί λάμβαναν θεραπείες GLP-1 το 2025.

Η DXL δήλωσε ότι οι καταναλωτές που χρησιμοποιούν GLP-1 δεν αγοράζουν ρούχα μέχρι να φτάσουν στο επιθυμητό βάρος. Αλλά όπως και η υπόλοιπη βιομηχανία λιανικής, οι πελάτες της διστάζουν επίσης να ξοδέψουν λόγω οικονομικών πιέσεων. Οι λιανοπωλητές δυσκολεύονται να διαχωρίσουν ακριβώς τι προκαλεί τις αλλαγές στους καταναλωτές.

«Έχουμε κάνει πρωτογενή έρευνα, έχουμε αγοράσει δευτερογενή έρευνα και έχουμε έρευνα καταναλωτών», και καμία από αυτές δεν δείχνει υψηλή συσχέτιση, δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος της DXL, Χάρβεϊ Κάντερ, κατά την ανακοίνωση των κερδών. «Από ανεκδοτολογικής άποψης, δεν πιστεύαμε ότι (τα GLP-1 θα) επηρέαζαν την επιχείρηση τόσο πολύ όσο νομίζουμε ότι επηρεάζει σήμερα».

Πηγή: Cnn.com