Σύμφωνα με την κατάθεση, η Nike δεν συμμορφώθηκε πλήρως με εκτεταμένη κλήτευση που απαιτούσε την παροχή στοιχείων όπως:

• δεδομένα για τη φυλετική και εθνοτική σύνθεση του
• εργατικού δυναμικού της,
• κατάλογο εργαζομένων που επιλέχθηκαν για
• προγράμματα mentoring και ανάπτυξης ηγεσίας,
• κριτήρια επιλογής για απολύσεις κ.ά.

Η EEOC εξετάζει αν η Nike έχει εφαρμόσει συστηματικές διακρίσεις εις βάρος λευκών, όπως για παράδειγμα με μεγαλύτερη συχνότητα απολύσεων και ζητά τα σχετικά στοιχεία για να διαπιστώσει αν υπήρξε παραβίαση της νομοθεσίας. Εκπρόσωπος της Nike χαρακτήρισε την ενέργεια αυτή ως «εκπληκτική και ασυνήθιστη κλιμάκωση», επισημαίνοντας ότι η εταιρεία συνεργάζεται με την EEOC και έχει ήδη παραδώσει χιλιάδες σελίδες εγγράφων.

Η έρευνα αυτή εντάσσεται σε μια ευρύτερη εκστρατεία της κυβέρνησης Τραμπ και των διορισμένων της να καταργήσουν τις πολιτικές ποικιλομορφίας, ισότητας και ένταξης (DEI) τόσο στον δημόσιο όσο και στον ιδιωτικό τομέα, αλλά και στην τριτοβάθμια εκπαίδευση. Οι επικριτές των DEI υποστηρίζουν ότι τέτοιες πολιτικές υπονομεύουν την αξιοκρατία και ενδέχεται να οδηγούν σε αντίστροφες διακρίσεις εις βάρος λευκών και ανδρών.

Η πρόεδρος της EEOC, Andrea Lucas, που διορίστηκε από τον Τραμπ το 2020 και ανέλαβε πρόεδρος πέρυσι, έχει επανειλημμένα δηλώσει ότι πολλά προγράμματα ποικιλομορφίας μπορεί να είναι παράνομα και ότι η υπηρεσία θα ερευνά και, αν χρειαστεί, θα προσφεύγει στη δικαιοσύνη κατά εταιρειών που παραβιάζουν τους νόμους κατά των διακρίσεων.

Η υπόθεση της Nike ξεκίνησε από μια «καταγγελία επιτρόπου» που υπέβαλε η ίδια η Lucas τον Μάιο του 2024, και όχι από μεμονωμένη καταγγελία εργαζομένου, όπως συνηθίζεται.
«Όταν υπάρχουν ισχυρές ενδείξεις -συμπεριλαμβανομένων δημόσιων παραδοχών των ίδιων των εταιρειών- ότι τα προγράμματα DEI ενδέχεται να παραβιάζουν τις απαγορεύσεις κατά των φυλετικών διακρίσεων, η EEOC θα κάνει ό,τι χρειάζεται, συμπεριλαμβανομένων δικαστικών ενεργειών για επιβολή κλήτευσης, ώστε να διερευνήσει πλήρως και ουσιαστικά» τόνισε η υπηρεσία.

Η αφορμή δόθηκε από μια φωτογραφία που ανάρτησε ο Ντόναλντ Τραμπ, στην οποία ο Μαδούρο εμφανίζεται να φορά φόρμα Nike. Το στιγμιότυπο λειτούργησε ως σπίθα για μια ψηφιακή έκρηξη, μετατρέποντας –έστω και ειρωνικά– τον πρώην πρόεδρο της Βενεζουέλας σε απρόσμενο “fashion influencer” του 2026.

Μέσα σε λίγες ώρες, το διαδίκτυο κατακλύστηκε από memes τύπου «Just Coup It», αναρτήσεις «steal the look» και σατιρικά σχόλια που συνέδεαν την πολιτική επικαιρότητα με το streetwear. Το αποτέλεσμα ήταν μια εκρηκτική άνοδος του ενδιαφέροντος για το Nike Tech Fleece.

Σύμφωνα με το Google Trends, οι αναζητήσεις για τον όρο «Nike Tech» εκτοξεύτηκαν, φτάνοντας το ανώτατο επίπεδο των 100 μονάδων στις 4 Ιανουαρίου — ένδειξη κορύφωσης του παγκόσμιου ενδιαφέροντος.

Παράλληλα, η εικόνα «έπαιξε» μαζικά στα social media. Όπως δείχνουν τα στοιχεία της PeakMetrics, ο όρος Nike Tech αναφέρθηκε σε περισσότερες από 5.000 αναρτήσεις ημερησίως στο X μεταξύ 3 και 5 Ιανουαρίου, όταν ο μέσος όρος από τις αρχές Νοεμβρίου έως το τέλος Δεκεμβρίου δεν ξεπερνούσε τις 325 αναφορές την ημέρα.

Η διαδικτυακή υστερία είχε και απτό εμπορικό αποτέλεσμα. Τα γκρι Nike Tech jackets —που πλέον αποκαλούνται σαρκαστικά «Maduro grey»— εξαντλήθηκαν σχεδόν σε όλα τα μεγέθη στον αμερικανικό ιστότοπο της Nike μέσα σε ελάχιστο χρόνο.

Ο οικονομικός διευθυντής της Nike, Μάθιου Φρεντ, δήλωσε σε συνομιλία με αναλυτές ότι οι δασμοί αποτελούν «μια νέα και σημαντική πρόκληση». Πρόσθεσε ότι η εταιρεία σκοπεύει να αντισταθμίσει πλήρως αυτό το βάρος μειώνοντας την εξάρτησή της από την Κίνα στην αλυσίδα εφοδιασμού, αλλά και αυξάνοντας τις τιμές για τους καταναλωτές.

Αν και η Κίνα «παραμένει σημαντική για το παγκόσμιο δίκτυο προμηθευτών μας», σημείωσε ο Φρεντ, η Nike σχεδιάζει να μειώσει το ποσοστό εισαγόμενων παπουτσιών από την Κίνα προς τις ΗΠΑ, από περίπου 16% σήμερα, σε μονοψήφιο νούμερο μέχρι τα τέλη του οικονομικού έτους 2026.

Ο αντίκτυπος των δασμών, αλλά και η πτώση στις καταναλωτικές δαπάνες, φάνηκαν ξεκάθαρα στα οικονομικά αποτελέσματα του τελευταίου τριμήνου, με τα καθαρά κέρδη να υποχωρούν κατά 86%, στα 211 εκατ. δολάρια. Πρόκειται για σημαντική μείωση από τα κέρδη 1,5 δισ. δολαρίων που σημείωσε ο κολοσσός την αντίστοιχη περίοδο πέρυσι.

Παρά τη «βουτιά», ο CEO Έλιοτ Χιλ εμφανίστηκε αισιόδοξος για την πορεία ανασυγκρότησης της εταιρείας, δηλώνοντας πως «είναι ώρα να γυρίσουμε σελίδα».

Η Nike σκοπεύει να «επαναπροσδιορίσει επιθετικά» τρία από τα πιο βασικά της brands: Τα Air Force 1, Dunk και Air Jordan. Δεν έγινε ωστόσο καμία αναφορά στην πολυαναμενόμενη συνεργασία NikeSkims με την Κιμ Καρντάσιαν, η οποία έχει ήδη ανακοινωθεί από τον Φεβρουάριο.

Η μετοχή της Nike σημείωσε άλμα σχεδόν 11% σήμερα Παρασκευή, με τους επενδυτές να υποδέχονται θετικά το κλίμα αισιοδοξίας.

Ο Χιλ έχει θέσει ως προτεραιότητα την επιστροφή της Nike στον πυρήνα του αθλητισμού, μια στρατηγική που είχε υποβαθμιστεί υπό την προηγούμενη διοίκηση σύμφωνα με τον ίδιο. «Οι ομάδες των Nike, Jordan και Converse εργάζονται πλέον καθημερινά με στόχο τη δημιουργία καινοτόμων και περιζήτητων προϊόντων για κάθε κατηγορία αθλητή», ανέφερε ο ίδιος.

Ο Νιλ Σόντερς, διευθυντής της GlobalData, σημείωσε σε σχόλιό του ότι υπάρχει «κάποια εμπιστοσύνη» πως η Nike έχει ξεπεράσει τη χειρότερη φάση ως προς την κερδοφορία. Αν και ο ανταγωνισμός εντείνεται, υπογράμμισε πως «η Nike παραμένει μακράν η πιο ισχυρή μάρκα στον χώρο του αθλητικού εξοπλισμού» και διατηρεί γερά θεμέλια για να συνεχίσει να αναπτύσσεται.

Το βίντετο της Nike λίγο πριν από την έναρξη του Μουντιάλ του Κατάρ, δείχνει τις ομάδες των σταρ να παίζουν μεταξύ τους, με τους θρύλους του παιχνιδιού να έρχονται αντιμέτωποι με τους αστέρες του σήμερα αλλά και τους αθλητές του αύριο, γεμάτοι νοσταλγία και απαντήσεις σε όλα τα πιθανά «τι θα γινόταν αν» που ο καθένας μας αναζητεί όλα αυτά τα χρόνια.

Οι παίκτες μεταφέρονται σε ένα φαινομενικά διαφορετικό σύμπαν, σε ένα μυστικό εργαστήριο στην Ελβετία όπου οι επιστήμονες εργάζονται για να ανακαλύψουν ποιος είναι πραγματικά ο καλύτερος ποδοσφαιριστής. Το τρίλεπτο διαφημιστικό σποτ συνεχίζεται καθώς εμφανίζονται όλο και περισσότεροι παίκτες και ακόμη και κάποιοι φανταστικοί χαρακτήρες ώσπου κάποια στιγμή τα πράγματα πάνε στραβά.

Ίσως έχετε παρατηρήσει την απουσία ενός μεγάλου ονόματος και ίσως του καλύτερου ποδοσφαιριστή στον κόσμο, του Λιονέλ Μέσι. Η εξήγηση για αυτό είναι εύκολη. Χορηγός του είναι η Adidas και όχι η Nike.

Η μετοχή υποχωρεί κατά 23% φέτος, ποσοστό σχεδόν διπλάσιο από την πτώση του 12% του δείκτη αγαθών διακριτικής ευχέρειας του S&P 500, καθώς ο υψηλός πληθωρισμός βλάπτει την ψυχολογία και τα «πορτοφόλια» των αγοραστών.

Οι ελλείψεις στο σκέλος της παραγωγής και οι καθυστερήσεις στις μεταφορές ειδικότερα συνιστούν μια «δύσκολη στην πρόβλεψη» έκθεση, σύμφωνα με την αναλύτρια της Morgan Stanley, Κίμπερλι Γκρίνμπέργκερ. Ακόμα κι αν η εταιρεία επιτύχει ένα τρίμηνο beat and raise, η αβεβαιότητα σχετικά με τους παράγοντες υποαπόδοσης στην Κίνα, οι πιθανές επιπτώσεις από την εισβολή της Ρωσίας στην Ουκρανία και τα επίπεδα αποθεμάτων θα μπορούσαν να διατηρήσουν το εύρος κίνησης της μετοχής αρκετά περιορισμένο.

«Είναι απίθανο τα αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου να δώσουν μια λύση σε αυτές τις δύσκολες συζητήσεις, καθυστερώντας οποιαδήποτε σημαντική επαναξιολόγηση για το τέταρτο τρίμηνο (τον Ιούνιο) ή μετά», έγραψε ο Γκρίνμπέργκερ σε σημείωμα την περασμένη εβδομάδα.

Η αναλύτρια της BofA Securities, Λορέιν Χάτσινσον, μείωσε πρόσφατα τις εκτιμήσεις της για τα κέρδη ανά μετοχή για το 2022 και το 2023, επικαλούμενη την έκθεση στη Ρωσία και την ανατολική Ευρώπη καθώς και την αστάθεια που σχετίζεται με τον Covid στην Κίνα.

Με την πώληση τα πρωτότυπα Nike Air Yeezy 1 έγιναν πιο πολύτιμα sneakers όλων των εποχών και είναι πρώτη φορά που αθλητικά παπούτσια αγοράστηκαν σε τιμή που ξεπερνά το 1 εκατομμύριο δολάρια.

Μυστήριο με την κόρη του Τραμπ στη Νέα Υόρκη – Συνοδεία των μυστικών υπηρεσιών

Το ζευγάρι sneakers δημιουργήθηκε αποκλειστικά για τον Γουέστ και σηματοδότησε την έναρξη συνεργασίας μεταξύ του ράπερ και του brand παπουτσιών.

Τα Nike που σχεδιάστηκαν από τον Μαρκ Σμιθ και τον ράπερ φορέθηκαν από τον Κάνιε Γουέστ στην τελετή απονομής των Grammy το 2008, όταν ερμήνευσε τις επιτυχίες του «Hey Mama» και «Stronger».

Ο Αμερικανός ράπερ και επιχειρηματίας αργότερα, το 2013 μετέφερε το brand Yeezy στην Adidas και συνεχίζει να πουλάει παπούτσια μέσω της εταιρείας.

«Είμαστε ενθουσιασμένοι με την έκβαση, καθώς σχεδόν τριπλασιάστηκε η υψηλότερη τιμή ρεκόρ. Η πώληση αποκαλύπτει την κληρονομιά του Κάνιε ως έναν από τους πιο σημαντικούς σχεδιαστές ρούχων και αθλητικών παπουτσιών της εποχής μας και του franchise Yeezy που έχει δημιουργήσει, το οποίο έχει γίνει τιτάνας του κλάδου» δήλωσε ο Μπραμ Βάχτερ, επικεφαλής του streetwear και μοντέρνων συλλεκτικών αντικειμένων του οίκου Sotheby΄s.

Από τα 22 καταστήματα της εταιρείας, τα 15 τα διαχειριζόταν η Folli Follie, με συμβάσεις που ούτως ή άλλως λήγουν. Για τα υπόλοιπα 7 καταστήματα, όπως αυτό της Ερμού, η Nike έχει ήδη αρχίσει συζητήσεις με αντιπροσώπους σε γειτονικές χώρες, όπως η Ιταλία και η Τουρκία, για να τα αναλάβουν.

«Η στρατηγική της επιχείρησής σας δεν ταιριάζει πλέον με τα στρατηγικά σχέδια και τις ανάγκες της ΝΕΟΝ», ανέφερε μεταξύ άλλων η επιστολή της Nike European Operation Netherlands.

Η εταιρεία στην νέα ανακοίνωσή της δεν αναφέρεται στη διαμάχη που έχει προκληθεί μετά την απόφασή της να διακόψει τη συνεργασία της με πάνω από 90 συνεργάτες – καταστήματα που δραστηριοποιούνται στην Ελλάδα. Απλά περιορίζεται να ενημερώσει το καταναλωτικό της κοινό που μπορεί να βρει τα προϊόντα της.

Ειδικότερα, στην ανακοίνωσή της η εταιρεία αναφέρει:

• «Η Nike οραματίζεται την αγορά του μέλλοντος προσαρμοσμένη στις ανάγκες και επιθυμίες των καταναλωτών. Στο πλαίσιο της στρατηγικής ‘Consumer Direct Acceleration’ που πρόσφατα ανακοινώσαμε, επενδύουμε ακόμη περισσότερο στην προσπάθειά μας να εξυπηρετήσουμε τους Έλληνες καταναλωτές μέσω των ψηφιακών καναλιών της Nike (το Nike.com και τα Nike apps), των καταστημάτων Nike αλλά και ενός μικρού αριθμού στρατηγικών συνεργατών που μοιράζονται το όραμα μας για τη δημιουργία μιας μοντέρνας αγοραστικής εμπειρίας».

Έλληνες επιχειρηματίες – εταίροι της Nike φέρονται να προσφεύγουν στο Ευρωπαϊκό Δικαστήριο για την υπόθεση, με τη Nike και την παρουσία της στην Ελλάδα να έχει ανακύψει λίγο μετά το ξέσπασμα του σκανδάλου της Folli Follie.

Από τα τέλη του 2018  και καθώς ένας σημαντικός αριθμός μεγάλων ελληνικών ομίλων επιχείρησε να πάρει τις συμβάσεις της εταιρείας, η Nike επέλεξε μία τρίτη λύση:

Ενώ μέχρι τότε είχε ως βασικό αντιπρόσωπο τη Folli Follie και περιορισμένη απευθείας δική της παρουσία (κατάστημα Ερμού κτλ), επέλεξε να αφήσει τις συμβάσεις της Folli Follie που τη δέσμευαν να εκπνεύσουν και να ξεκινήσει τις συζητήσεις με αντιπροσώπους της σε γειτονικές χώρες, όπως η Ιταλία και η Τουρκία, προκειμένου να αναλάβουν και την περιοχή της Ελλάδας, που λόγω μεγέθους κρίθηκε ότι ήταν καλύτερο να τύχει αυτής της διαχείρισης.

Αναφορικά με τα καταστήματα που πωλούν αποκλειστικά προϊόντα της αμερικανικής εταιρείας και είναι Nike stores, σταδιακά από τον Μάιο του 2019 και μέχρι τον χειμώνα του 2022, οπότε και λήγει η τελευταία σύμβαση της Folli Follie με τη Nike, τα σχετικά συμβόλαια εισαγωγής και διανομής των επώνυμων ειδών ένδυσης, υπόδησης και αξεσουάρ της Nike και των θυγατρικών της δεν θα ανανεώνονταν.

Η Folli Follie διατηρούσε μακροχρόνια συνεργασία με τη Nike, από το 2007, μέσω ενός διευρυμένου δικτύου, χονδρικής και λιανικής, που αριθμεί συνολικά 19 καταστήματα σε Ελλάδα και Κύπρο, καθώς και 29 σε Βουλγαρία και Ρουμανία.
 
Η λύση αυτή βεβαίως, αλλάζει τις διαπραγματευτικές ισορροπίες με τους εδώ εμπόρους, που ενδεχομένως να αντιμετωπίσουν υψηλότερες τιμές προμήθειας σε ένα περιβάλλον όπου τιμολογιακά δεν έχουν δύναμη, λόγω του ανταγωνισμού από το ηλεκτρονικό εμπόριο.

Κύκλοι που παρακολουθούν τις εξελίξεις στην αγορά των αθλητικών ειδών σημειώνουν πως εάν δεν είχε προηγηθεί η περιπέτεια της Folli Follie, θα μπορούσε η Ελλάδα να είχε διεκδικήσει αυτή το ρόλο του περιφερειακού hub της εταιρείας.  

Σύμφωνα με πληροφορίες του moneyreview, τον έλεγχο του περιφερειακού hub εξασφάλισε ο Ιταλός επιχειρηματίας Αντόνιο Περκάσι.

Ο 67χρονος πρώην ποδοσφαιριστής διαθέτει σημαντικά συμφέροντα στους τομείς του λιανεμπορίου και του real estate.

Έκανε τα πρώτα του βήματα στο λιανεμπόριο το 1976, όταν γνώρισε τον Ιταλό δισεκατομμυριούχο Λουτσιάνο Μπένετον και ανέλαβε τη διαχείριση καταστημάτων της Benetton.

Ο Περκάσι είναι ο άνθρωπος που έφερε τη Zara στην Ιταλία το 2001 και άνοιξε το πρώτο Starbucks στο Μιλάνο το 2018.

Είναι ο ιδρυτής και ιδιοκτήτης του brand καλλυντικών KIKO Milano και έχει συμμετοχή στο Westfield Milano, το οποίο θα γίνει το μεγαλύτερο εμπορικό κέντρο της Ευρώπης όταν θα ανοίξει τις πόρτες του, το 2022.

Επίσης, είναι ο ιδιοκτήτης της ποδοσφαιρικής ομάδας Atalanta Calcio, για την οποία άλλωστε έπαιζε από τα 17 έως τα 23 του.

Με πληροφορίες: moneyreview, ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΗ