Στο ίδιο κλίμα, εφημερίδες και άλλα ΜΜΕ, όπως η “δημοκρατία” του Ομίλου του Γιάννη Φιλιππάκη, εγκαλούν καθημερινά την κυβέρνηση γιατί δεν αναρτά στην “Διαύγεια” ποια μέσα ενημέρωσης επιλέχθηκαν να συμμετάσχουν στην καμπάνια και πόσα χρήματα έλαβε καθένα από αυτά.

Μέχρι τώρα, ο αρμόδιος υφυπουργός Στέλιος Πέτσας δεν έχει δώσει επαρκείς απαντήσεις.

Το Libre.gr και το anatropinews.gr οφείλουν να ενημερώσουν τους πάνω από 2 εκατ. επισκέπτες τους –τον προηγούμενο μήνα– για τα εξής:

-Για λόγους που δεν έγιναν γνωστοί, η εταιρεία Initiative Α.Ε, που έχει αναλάβει την υλοποίηση της διαφημιστικής εκστρατείας, μας έχει αποκλείσει από την καμπάνια. Οι δύο ιστότοποι δεν έχουν λάβει, μέχρι τώρα, ούτε ένα ευρώ.

-Και τα δύο σάϊτ έχουν αναρτήσει μπάνερ που παραπέμπουν στην επίσημη ενημέρωση της κυβέρνησης (covid19.gov) και του ΕΟΔΥ, από την πρώτη ημέρα που η χώρα εισήλθε σε καραντίνα. Τα μπάνερ αναρτήθηκαν επειδή κρίναμε πως πρέπει να συμμετάσχουμε στην εκστρατεία τεκμηριωμένης ενημέρωσης των πολιτών, κάτι που συνάδει, άλλωστε, με την λειτουργία μας ως μέσα ενημέρωσης. Όλα αυτά έγιναν δωρεάν, την ώρα που άλλα μέσα ενημέρωσης, πολύ μικρότερης επισκεψιμότητας και επιρροής, επιλέχθηκαν και συμμετέχουν στην “επί πληρωμή” καμπάνια.

-Ουδείς μέμφεται τα μέσα ενημέρωσης που επιλέχθηκαν. Ούτε, φυσικά, την εταιρεία που τα επέλεξε. Εκείνο που προκαλεί εύλογα ερωτηματικά είναι το ποιοι και γιατί αποκλείστηκαν από την διαφημιστικά εκστρατεία. Και με ποια κριτήρια.

– Προσωπικά ενημέρωσα -με e-mail- την Initiative Α.Ε και ζήτησα να μου εξηγήσουν τους λόγους του αποκλεισμού μας. Δεν έλαβα καμία απάντηση. Ενημέρωσα τον υφυπουργό κ. Πέτσα. Δεν έλαβα καμία απάντηση. Ενημέρωσα και άλλα κυβερνητικά στελέχη, τα οποία μου εξέφρασαν την απορία τους. Δεν είχα καμία περαιτέρω ενημέρωση.

Νοιώθω υποχρεωμένος να ενημερώσω τους αναγνώστες μας για όλα αυτά για να μην δημιουργούνται λανθασμένες εντυπώσεις. Προφανώς, θεωρώ άδικη αυτή την αντιμετώπιση. Δεν θέλω –ακόμα– να κάνω “δεύτερες σκέψεις”. Τα ερωτήματα, ωστόσο, παραμένουν και ζητούν απαντήσεις, αν και φοβάμαι πως δεν θα δοθούν.

Καλό είναι, πάντως, να τα γνωρίζει όλα αυτά ο πρωθυπουργός. Καθώς και τα πολιτικά κόμματα και οι ενώσεις στον χώρο των ΜΜΕ.

Αυτά και εφόσον χρειαστεί θα επανέλθω…

Σεραφείμ Κοτρώτσος

Οι βουλευτές του ΣΥΡΙΖΑ αναφέρουν πως σύμφωνα με την Πράξη Νομοθετικού Περιεχομένου που ψηφίστηκε η Προεδρία της Κυβέρνησης, κατά παρέκκλιση των κείμενων εθνικών διατάξεων, αναθέτει την παροχή υπηρεσιών επικοινωνίας και ενημέρωσης για την εκπόνηση σχεδίου για κάθε είδους εκστρατεία επικοινωνίας και ενημέρωσης των πολιτών και μάλιστα υπογραμμίζουν πως η συνολική δαπάνη της εκστρατείας ενημέρωσης του κοινού σχετικά με τα περιοριστικά μέτρα εξαιτίας της πανδημίας Covid-19 κατά τη Β’ Φάση δεν μπορεί να υπερβεί τα 11 εκατομμύρια ευρώ και αφορά σε έντυπα, ραδιοφωνικά, τηλεοπτικά και διαδικτυακά μέσα και μέσα κοινωνικής δικτύωσης καθιστώντας την εκστρατεία αυτή ποσοτικά και ποιοτικά διαφορετική από την πρώτη φάση, καθώς καλύπτει επιπλέον ως προς τα ΜΜΕ τις εφημερίδες, διαδικτυακά μέσα και μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τα οποία δεν ήταν στο πεδίο εφαρμογής του άρθρου 31 της ΠΝΠ.

Ωστόσο τονίζουν οι βουλευτές του ΣΥΡΙΖΑ, πουθενά δεν προβλέπονται τα κριτήρια κατανομής της διαφημιστικής δαπάνης σε εφημερίδες και διαδικτυακούς τόπους (ιστοτόπους), καθιστώντας την αδιαφανή αυτή διαδικασία προσβλητική για την συνταγματικά κατοχυρωμένη ελευθερία του τύπου.

Είναι μάλιστα, προκλητική και εμφανής η δυσμενής μεταχείριση εκείνων των εντύπων, τα οποία έχουν έντονο αντιπολιτευτικό περιεχόμενο.

Οι βουλευτές του ΣΥΡΙΖΑ αναφέρουν πως χαρακτηριστικό παράδειγμα αποκλεισμού αποτελεί η Κυριακάτικη εφημερίδα Documento και ο ιστότοπος Documentonews.gr. την ίδια στιγμή που άλλοι ειδησεογραφικοί ιστότοποι με χαμηλή επισκεψιμότητα λαμβάνουν μέρος στη διαφημιστική εκστρατεία. Ας σημειωθεί ότι η εβδομαδιαία εφημερίδα Documento είναι η μοναδική Κυριακάτικη εφημερίδα μεγάλης κυκλοφορίας, που έχει μείνει εκτός της διαφημιστικής δαπάνης «Μένουμε Σπίτι» σχετικά με τα περιοριστικά μέτρα εξαιτίας της πανδημίας Covid-19. Είναι χαρακτηριστικό, ότι σχετική διαφήμιση δόθηκε ακόμη και σε έντυπα και ιστοτόπους στις ΗΠΑ, προκειμένου να ενημερωθεί ο Ελληνικής καταγωγής Νεοϋορκέζος πολίτης ενώ ο αναγνώστης της εφημερίδας Documento θεωρήθηκε πολίτης δεύτερης κατηγορίας.

Μάλιστα η εφημερίδα με ανακοίνωσή της έχει ταχθεί υπέρ της δωρεάν προβολής της συγκεκριμένης καμπάνιας, όπως προβλέπεται και από σχετική ΚΥΑ ζητώντας ταυτόχρονα το σύνολο της χρηματοδότησης να δοθεί στα νοσοκομεία για την αντιμετώπιση των έκτακτων δαπανών τους. Θυμίζουμε ότι, το Documento από τον περασμένο Σεπτέμβριο έχει μείνει αδικαιολόγητα εκτός της συνολικής διαφημιστικής δαπάνης, παρά το γεγονός, ότι είναι μεταξύ των κυριακάτικων εφημερίδων με τις περισσότερες πωλήσεις και οι εργαζόμενοί του με ανακοίνωσή τους έχουν καταγγείλει κυβερνητική μεθόδευση, προκειμένου η εφημερίδα να οδηγηθεί σε μαρασμό και να κλείσει.

Οι βουλευτές του ΣΥΡΙΖΑ ρωτούν τον Κυβερνητικό Εκπρόσωπο, κ. Στ. Πέτσα:

-Με ποια κριτήρια έγινε η επιλογή των εφημερίδων και των ιστοτόπων, που συμμετέχουν στη διαφημιστική δαπάνη της εκστρατείας «Μένουμε Σπίτι»;

-Με ποια κριτήρια η εφημερίδα Documento και ο ιστότοπος Documentonews.gr έχουν αποκλεισθεί από τη διαφημιστική δαπάνη της εκστρατείας «Μένουμε Σπίτι»;

-Αν και η εφημερίδα Documento με ανακοίνωσή της έχει προτείνει τη δωρεάν προβολή της συγκεκριμένης διαφημιστικής εκστρατείας με τη χορήγηση ταυτόχρονα του συνόλου της χρηματοδότησής στα νοσοκομεία, γιατί η πρόταση αυτή δεν έχει απαντηθεί μέχρι σήμερα;

και επιπλέον ζητούν να προσκομισθούν α) αντίγραφα όλων των εγγράφων σχετικά με τα κριτήρια και τη διαδικασία, που ακολουθήθηκε για την επιλογή των εφημερίδων, των ιστοτόπων και εν γένει όλων των έντυπων και ηλεκτρονικών μέσων ενημέρωσης καθώς και β) ο πλήρης κατάλογος των έντυπων, ραδιοτηλεοπτικών και διαδικτυακών μέσων μαζικής ενημέρωσης, στους οποίους χορηγήθηκε μέρος της διαφημιστικής δαπάνης της εκστρατείας «Μένουμε Σπίτι».

Παρά το γεγονός πως ο κυβερνητικός εκπρόσωπος αποφεύγει να αναρτήσει στην “Διαύγεια” σε ποια ΜΜΕ δόθηκαν πόσα χρήματα στο πλαίσιο του πρώτου κύματος της διαφημιστικής δαπάνης για το #mainoume_spiti, η κυβέρνηση διπλασιάζει το κόστος της επικοινωνιακής καμπάνιας. Κι αυτό ενώ την Δευτέρα αναμένεται ο πρωθυπουργός να ανακοινώσει την σταδιακή άρση των μέτρων.

Είναι, μάλιστα, άξιο απορίας το ότι η κυβέρνηση επικαλείται ως “ανάγκη” για την επιπλέον δαπάνη των 9 εκατ. την καταπολέμηση των fakenews! Τι εννοεί και ποιοι τα δημοσιεύουν; Μήπως, μεταξύ των ΜΜΕ αυτών, είναι και εκείνα που επιλέχθηκαν και φιλοξένησαν το πρώτο κύμα της επικοινωνιακής καμπάνιας;

Το θέμα αποκτά, πλέον, διαστάσεις και η σιωπή των μέσων ενημέρωσης και τα χαμηλά αντανακλαστικά της αντιπολίτευσης δεν μπορούν να αποκρύψουν πως “κάτι περίεργο συμβαίνει”.

Σύμφωνα με τις typologies.gr, περίπου 4.5 εκατ. ευρώ για τα εθνικά κανάλια, περίπου 1 εκατ. ευρώ για τους ραδιοφωνικούς σταθμούς της Αθήνας, και περίπου 1.5 εκατ. ευρώ για τα περιφερειακά κανάλια. Δεν υπάρχουν πληροφορίες για το ποσό που θα λάβουν οι εφημερίδες και οι ιστοσελίδες. Στο κόστος περιλαμβάνεται το ΦΠΑ, το δημιουργικό της καμπάνιας που θα αναλάβουν οι εταιρείες The Newtons και Frank & Fame και το κόστος παραγωγής για την πληθώρα των σποτ που θα ακολουθήσουν.

Αναλυτικά η ανακοίνωση του κυβερνητικού εκπροσώπου Στέλιου Πέτσα…

Από την πρώτη στιγμή της πανδημίας του κορονοϊού, η Κυβέρνηση κινήθηκε γρήγορα προκειμένου να αντιμετωπίσει τις υγειονομικές και οικονομικές συνέπειες της κρίσης αυτής.

Η ενημέρωση των πολιτών είναι ένα από τα σημαντικότερα όπλα που έχουμε για την αντιμετώπιση του κορονοϊού. Γιατί η ενημέρωση σώζει κυριολεκτικά ζωές.

Για τον λόγο αυτό στις δράσεις της Κυβέρνησης περιλαμβάνεται και η απαραίτητη εκστρατεία επικοινωνίας και ενημέρωσης των πολιτών ως προς τα αναγκαία μέτρα προστασίας και τις συμπεριφορές για τον περιορισμό της διασποράς του κορονοϊού.

Είναι αυτονόητο ότι η πρόληψη, ο περιορισμός της διασποράς και η συγκράτηση σε ελεγχόμενα επίπεδα του αριθμού αυτών που χρήζουν νοσηλείας μειώνουν και το δημοσιονομικό αποτύπωμα της πανδημίας, ενώ συμβάλουν στην επιστροφή στην «κανονικότητα» το ταχύτερο δυνατό και με τις μικρότερες δυνατές συνέπειες.

Μέχρι σήμερα, η σχετική επιτυχία των μέτρων που έχουμε λάβει, σε σύγκριση με άλλες χώρες, βασίζεται, όσον αφορά στην ενημέρωση στους παρακάτω δύο άξονες:

«Μένουμε σπίτι» παρά την κόπωση, και συνεχίζουμε να αναδεικνύουμε την καθοριστική σημασία που έχει η υπεύθυνη, έγκαιρη και έγκυρη ενημέρωση.

Είναι αυτονόητο ότι η τήρηση αυτών των δύο κρίσιμων προϋποθέσεων δεν μπορεί να βασίζεται μόνο στη διάθεση κοινωνικής προσφοράς των Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης και στο φιλότιμο των εργαζομένων σε αυτά. Είχαμε υποχρέωση ως υπεύθυνη Πολιτεία να διαμορφώσουμε μια επαγγελματική, οργανωμένη και συνεκτική εκστρατεία επικοινωνίας και ενημέρωσης των πολιτών.

Στην Επιτροπή Θεσμών και Διαφάνειας της Βουλής των Ελλήνων στις 10 Απριλίου 2020, είχαμε τονίσει ότι η εκστρατεία ενημέρωσης δεν σταματά στο τέλος Απριλίου. Αντίθετα, τώρα μπαίνουμε στην πιο δύσκολη φάση, δηλαδή στη διαδικασία επιστροφής στην «νέα κανονικότητα».

Η διαδικασία αυτή θα είναι αργή και μακρόσυρτη. Για αυτό έχουμε υποχρέωση να σχεδιάσουμε πρόγραμμα με στοχευμένα μηνύματα, για διαφορετικές κοινωνικές και ηλικιακές ομάδες, για διαφορετικούς κλάδους της οικονομικής δραστηριότητας, καθώς η άρση των περιοριστικών μέτρων που θα ανακοινωθεί από τον Πρωθυπουργό Κυριάκο Μητσοτάκη στις αρχές της επόμενης εβδομάδας, δεν θα είναι οριζόντια και ταυτόχρονη.

Είναι απαραίτητο, στην κρίσιμη φάση της σταδιακής μετάβασης στην «νέα κανονικότητα», να εκπαιδεύσουμε τους πολίτες σε έναν νέο τρόπο ζωής και να τους προφυλάξουμε από την παραπληροφόρηση και τα «fake news». Διότι, όταν δεν υπάρχει ενημέρωση, θεριεύουν η ανασφάλεια, ο φόβος και ο πανικός.

Για τους παραπάνω λόγους, με Κοινή Υπουργική Απόφαση που εκδίδεται σήμερα, η εκστρατεία επικοινωνίας και ενημέρωσης ενισχύεται με 9 εκατομμύρια ευρώ επιπλέον και διαμορφώνεται σε 20 εκατομμύρια ευρώ συνολικά, ποσό που αντιστοιχεί στο 0,29% των δημοσιονομικών μέτρων που έχουν ληφθεί μέχρι και τον μήνα Απρίλιο.

Σημειώνεται ότι έχει προβλεφθεί ρητά η συμμετοχή στην κατανομή της συνολικής δαπάνης των τοπικών και περιφερειακών Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης, κάθε κατηγορίας.

Επίσης, στο πλαίσιο της απόλυτης διαφάνειας για την καμπάνια, το Υπουργείο Οικονομικών πληρώνει απευθείας όσους συμμετέχουν και λαμβάνουν χρήματα για την καταχώρηση, προβολή ή μετάδοση του μηνύματος στο μέσο τους, χωρίς επιστροφές. Διευκρινίζεται ότι για το πρόσθετο ποσό της εκστρατείας επικοινωνίας και ενημέρωσης η αμοιβή του αναδόχου περιορίζεται στο 1%.

Η Κυβέρνηση θα κάνει ό,τι χρειαστεί για τον περιορισμό των συνεπειών της πανδημίας. Προτεραιότητά μας είναι αφενός η προστασία της υγείας των πολιτών, γιατί κάθε ζωή που σώζεται έχει ανεκτίμητη αξία, και αφετέρου η απόλυτη διαφάνεια στη διαχείριση των χρημάτων των φορολογουμένων.

Με συνεκτικό σχέδιο και πρόγραμμα θα βγούμε όλοι μαζί από την καραντίνα, αισιόδοξοι δυνατοί και ενωμένοι.

Τα δεδομένα είναι τα εξής:

• Αυτή που τρέχει σήμερα σε τηλεόραση και ραδιόφωνο είναι δωρεάν και δεν περιλαμβάνεται στα 11 εκατ. ευρώ. Θα υπάρξει δεύτερο κύμα για τα δύο Μέσα που θα είναι πληρωτέα. Αυτό το κύμα θα χρηματοδοτηθεί από το κονδύλι των 11 εκατ. ευρώ. Σύμφωνα με τον νόμο το 70% των χρημάτων θα κατευθυνθεί στα πανελλαδικής εμβέλειας media και το 30% στα περιφερειακά. Συνεπώς το ποσό των 7.469.000 ευρώ θα κατευθυνθεί σε πανελλαδικής εμβέλειας τηλεοπτικούς σταθμούς (Alpha, Star, ANT1, MEGA, ΣΚΑΪ, Open, ΕΡΤ, Μακεδονία TV), ραδιοφωνικούς σταθμούς (ΕΡΑ), ιστοσελίδες και εφημερίδες. Με τον ν. 4682/2020 αλλάζει η ΠΝΠ και προσδιορίζει πως τα δωρεάν μηνύματα που μεταδίδονται από τους τηλεοπτικούς και ραδιοφωνικούς σταθμούς της χώρας έχουν διάρκεια ως και ένα λεπτό και δεν επιβαρύνονται με κανένα τέλος. Επίσης, με απόφαση μέλους της κυβέρνησης ή και του αρμόδιου υφυπουργού προβλέπεται η συχνότητα μετάδοσης των μηνυμάτων.
• Η υφιστάμενη καμπάνια στα ΜΜΕ, πλην τηλεόρασης και ραδιοφώνου, είναι πληρωτέα, προφανώς, από το κονδύλι των 11 εκατ. ευρώ.
• Η αμοιβή της εταιρείας που ανέλαβε τη διαχείρισή είναι 3%, δηλαδή 330.000 ευρώ. Δεν υπάρχει δυνατότητα για άλλες επιστροφές ή λοιπές επιβαρύνσεις από την πλευρά της διαφημιστικής εταιρείας.
• Δεν προσδιορίζεται τι θα γίνει με τον ειδικό φόρο διαφημίσεων στην καμπάνια που θα ακολουθήσει σε ραδιόφωνο και τηλεόραση.
• Για το πρώτο ή το δεύτερο μέρος της καμπάνιας δεν έχουν ανακοινωθεί στοιχεία στη «Διαύγεια», ούτε σε καμία ιστοσελίδα υπουργείου ή της κυβέρνησης. Αυτά θα δοθούν στο τέλος, στην περίπτωση που το αποφασίσει ή κυβέρνηση, ή μπορούν να ζητηθούν από την αντιπολίτευση με τη μορφή της επερώτησης

Πηγή: typologies.gr

Ο Στέλιος Πέτσας ρωτήθηκε σχετικά και από τα κόμματα της αντιπολίτευσης, ωστόσο παραπέμπει στις καλένδες την δημοσιοποίηση των ΜΜΕ που έλαβαν κονδύλια για την διαφήμιση “Μένουμε_Σπίτι”. Η πληρωμή θα γίνει, όπως ειπώθηκε, απευθείας από το ΥΠΟΙΚ και μόνο τότε -πιθανότατα σε 2-3 μήνες- θα δημοσιευτούν τα σχετικά στοιχεία στην “Διαύγεια”.

Η “δημοκρατία” επαναφέρει το θέμα της αιδήμονος κυβερνητικής σιωπής σχετικά με το θέμα, ενώ πληθαίνουν οι φήμες για διακίνηση μεγάλων ποσών προς φιλοκυβερνητικά ΜΜΕ, την ώρα που άλλα έχουν αποκλειστεί για ανεξήγητους λόγους από την εταιρεία Initiative που έχει αναλάβει το έργο με απευθείας ανάθεση.

Επισημαίνει αναλυτικά:

Κρίσιμη παραμένει για τα περισσότερα των ΜΜΕ η διανομή των 11 εκατ. ευρώ από το “πακέτο” των 11 εκατ. ευρώ που αποφάσισε η κυβέρνηση. Προς το παρόν, όμως ενώ στην τηλεόραση, τις εφημερίδες, το ραδιόφωνο και το Internet εμφανίζεται η καμπάνια, επικρατεί σύγχυση για το ποιο τμήμα της είναι δωρεάν και ποιο είναι επι πληρωμή.

Ας δούμε τι υπάρχει μέχρι στιγμής:

Η διαφημιστική καμπάνια που μεταδίδεται από την τηλεόραση και το ραδιόφωνο είναι δωρεάν. Το ανέφερε ο Σ. Πέτσας και υπάρχει η σχετική απόφαση του (ΠΝΠ), ενώ σχετική επιστολή έστειλε στους ραδιοτηλεοπτικούς σταθμούς το ΕΣΡ. Συνεπώς η καμπάνια που θα ακολουθήσει (;) θα περιλαμβάνει το σύνολο των ΜΜΕ, άρα και τους ραδιοτηλεοπτικούς σταθμούς, που σήμερα μεταδίδουν δωρεάν τα μηνύματα.

Η επιλογή της εταιρείας για τη διανομή της καμπάνιας επιτρέπει ταυτόχρονα 3 πράγματα.

1.Μπορεί να προσφέρει τα ποιοτικά και τα ποσοτικά εργαλεία επιλογής των ΜΜΕ που θα μεταδώσουν και θα τυπώσουν την καμπάνια.

2.Ταυτόχρονα επιτρέπει τις καταχωρήσεις/ τοποθετήσεις σε ΜΜΕ που δεν έχουν αυτή τη στιγμή φορολογική ενημερότητα. Κάτι τέτοιο δεν θα μπορούσε να συμβεί, αν υπήρχε η απευθείας διάθεσή των κονδυλίων. Επιπλέον, διάφορα sites με έδρα και ΑΦΜ στο εξωτερικό μπορούν να πάρουν διαφήμιση.

3. Μια ιδιωτική εταιρεία, δεν είναι υποχρεωμένη να αναρτά στη Διαύγεια τα στοιχεία για τα ΜΜΕ που επιλέγει. Αυτό μπορεί να γίνει στο τέλος και να δημοσιευτεί, αν αποφασίσει να το πράξει η κυβέρνηση ή το αξιώσει η αντιπολίτευση. Συνεπώς υπάρχει το (συνηθισμένο και διαχρονικό) κενό στη διαχείριση της κρατικής διαφήμισης.

Τι γίνεται με τις “επιστροφές”; Δεν θα υπάρξουν απάντησε ο Στέλιος Πέτσας καθώς το 3% επί του ποσού των 11 εκατ. ευρώ είναι η αμοιβή της εταιρείας που ανέλαβε το δύσκολο έργο. Απομένει όμως να οριστεί με υπουργική απόφαση

Υπάρχει και το ερώτημα: Τι γίνεται με τις διαφήμισεις που εμφανίζονται τώρα σε sites και εφημερίδες. Η πρώτη απάντηση που έδωσαν διάφοροι τρίτοι για λογαριασμό ιστοσελίδων στις οποίες κατά δήλωσή τους, δεν μετέχουν σε αυτά , είναι πως πρόκειται για δωρεάν καταχωρήσεις. Δεν δηλώνεται όμως αυτό στην καταχώρηση…

Φαίνεται πως αναρτάται υλικό της καμπάνιας, με προφορικές συννενοήσεις, χωρίς έγγραφες εντολές, ενώ υπάρχουν και προσωπικές διαβεβαιώσεις από πολιτικά πρόσωπα πως θα λάβουν κι αυτή. Τα ποσά που ακούγονται , όπως τα 5.000 ευρώ για διάστημα διαφήμισης 20 ημερών στα sites, υπερβαίνουν κάθε προσδοκία των ηλεκτρονικών “εκδοτών”. Επιπλέον παρατηρείται το φαινόμενο η καμπάνια να τρέχει σε ιστοσελιδες του Τύπου “Τα πέταξε όλα από τον Κορονοϊό” και “Οι Τσιγγάνοι σπέρνουν το Κορονοϊό”

Πως μπορεί να λυθεί το πρόβλημα. Με έναν απλό τρόπο. Στο gov.gr να παρουσιάζονται καθημερινά τα στοιχεία από τις συμβάσεις που θα συνάπτει η εταιρεία που ανέλαβε το έργο: Δηλαδή, το όνομά της, ο διακριτικός της τίτλος, ο κλάδος Μέσου, το ποσό που έχει προυπολογιστεί και τα χρήματα που έχουν εκταμιευθεί. Σίγουρα, ο Κυριάκος Πιερακκάκης θα είναι σε θέση , αν του ζητηθεί να εμφανίσει μια τέτοια εφαρμογή. Μια νέα υπουργική απόφαση που θα ρυθμίζει συνολικά τα θέματα που προκύπτουν είναι απαραίτητη για προφανείς λόγους.

Σε αυτή έκτακτη συνθήκη για τη χώρα, όπου μεταξύ άλλων πρέπει να διασφαλιστεί το αίσθημα και της εμπιστοσύνης στην κρατική διαφήμιση. Η διαφάνεια είναι επιβιβεβλημένη, καθώς πρόκειται για δημόσιο χρήμα, όπως η επιβίωση των Μέσων, φιλικών ή εχθρικών, καθώς ασκούν ειδικά την περίοδο αυτή, δημόσια υπηρεσία.

Πηγή: mediagr.org

1. Η κυβέρνηση επέλεξε την εταιρεία (media shop) Initiative με απευθείας ανάθεση διότι η προκήρυξη διαγωνισμού θα οδηγούσε σε μια διαδικασία 6-8 μηνών, εκτός της προφανούς ανάγκης για μια κατεπείγουσα υλοποίηση της προβολής λόγω των ακραίων συνθηκών.

2. Η εταιρεία θα λάβει προμήθεια 3% επί του ποσού. Ήτοι θα εισπράξει περίπου 330.000 ευρώ.

3. Η εταιρεία δεν θα λάβει επιστροφές, άρα το παραπάνω ποσό είναι το τελικό ποσό που θα εισπράξει.

4. Οι πληρωμές των μέσων ενημέρωσης που θα προβάλλουν την καμπάνια θα γίνει, όχι από την εταιρεία αλλά απευθείας από το Υπουργείο Οικονομικών (που διαθέτει το σχετικό κονδύλι) με την υποβολή των απαραίτητων παραστατικών και αποδείξεων (screenshots, ροή προγράμματος κλπ.)

5. Το συνολικό ποσό που διαθέτει η κυβέρνηση για την προβολή στα ΜΜΕ φθάνει τα 45 εκατ. ευρώ. Αυτό, τουλάχιστον, υποστήριξε ο πρώην πρόεδρος της Βουλής Νίκος Βούτσης (εκ μέρους του ΣΥΡΙΖΑ). Κάτι που, εφόσον, ισχύει, μεταβάλλει κατά πολύ τα δεδομένα.

Πάμε, τώρα, στα μείζονα. Αυτά που δεν απαντήθηκαν επαρκώς ή δεν απαντήθηκαν καθόλου, παρά την αναλυτική συζήτηση που διήρκεσε περίπου 4 ώρες.

Ο υφυπουργός Επικρατείας και κυβερνητικός εκπρόσωπος ΔΕΝ ΑΠΑΝΤΗΣΕ στο επίμονο ερώτημα (ετέθη και από την πλευρά του ΣΥΡΙΖΑ αλλά και από τους βουλευτές του Μερα25 και της Ελληνικής Λύσης) ποιος αποφασίζει ποια μέσα ενημέρωσης θα συμμετάσχουν στην καμπάνια.

Δεδομένου ότι, όπως αφέθηκε να εννοηθεί, η Initiative ως media shop αναλαμβάνει μόνο την υλοποίηση των εντολών προβολής και καταχωρήσεων της διαφήμισης στα μέσα ενημέρωσης, κάποιος οφείλει να αναλάβει την ευθύνη επιλογής των ΜΜΕ. Άρα και του αποκλεισμού κάποιων άλλων.

Το μείζον, ωστόσο, είναι πως ο κ. Πέτσας δεν διευκρίνισε εάν θα αναρτηθούν ΤΩΡΑ στον ιστότοπο της “Διαύγειας” οι επωνυμίες (και ιδιοκτησίες) των ΜΜΕ που λαμβάνουν τη διαφήμιση αλλά και τα σχετικά ποσά. Τουναντίον, εκείνο που προκύπτει από όσα είπε ο κυβερνητικός εκπρόσωπος είναι πως αυτό θα γίνει μετά την ολοκλήρωση του κυβερνητικού διαφημιστικού προγράμματος. Όταν, δηλαδή, το Υπουργείο Οικονομικών θα έχει καταβάλλει τα ποσά.

Τότε, όμως, θα είναι πολύ αργά. Η διακίνηση του κρατικού χρήματος θα έχει ολοκληρωθεί και το μόνο που θα έχει απομείνει είναι η κριτική που ΕΚ ΤΩΝ ΥΣΤΕΡΩΝ θα μπορούν να κάνουν τα κόμματα της αντιπολίτευσης.

Είναι απορίας άξιο (;) γιατί ο κ Πέτσας δεν συναινεί να αναρτηθούν ΤΩΡΑ οι εντολές διαφημιστικής προβολής από την Initiative σε μέσα ενημέρωσης, η διάρκεια εκάστου προβολής και τα ποσά που θα εισπράξει κάθε ένα ξεχωριστά.

Στην μιντιακή αγορά είναι ήδη γνωστό -μένει να τεκμηριωθεί- ότι κάποια μέσα ενημέρωσης λαμβάνουν πολύ μεγάλα ποσά, και άλλα ελάχιστα ή και καθόλου.

Λέγεται, για παράδειγμα, πως ιστότοποι μικρής ή ανύπαρκτης επιρροής (όχι απαραίτητα επισκεψιμότητας διότι είναι γνωστό πως αυτή εύκολα “μαγειρεύεται”) λαμβάνουν από 5-15.000 ευρώ για το πρώτο κύμα της καμπάνιας διάρκειας μόλις 21 ημερών. Υπάρχουν ήδη σάϊτ που “ειδικεύονται” στα φλερτ των celebrities, στα κουτσομπολιά περί την τάδε ή την δείνα “τηλεπερσόνα”, ή στο πως “φουσκώνει” καλύτερα το σοκολατένιο κέϊκ, που θα εισπράξουν μεγάλα ποσά για να ενημερώσουν τους πολίτες να “μείνουν_σπίτι”.

Ο Στέλιος Πέτσας οφείλει, ΤΩΡΑ και όχι σε μερικούς μήνες, να εξηγήσει με τίνος εντολή (δική του ή κάποιου/ων άλλου/ων στο Μέγαρο Μαξίμου) αποκλείονται μέσα ενημέρωσης. Και με ποια αιτιολόγηση. Όταν, μάλιστα, τα μέσα ενημέρωσης που αποκλείονται είναι, κυρίως, εξ αυτών που δεν αποκαλούν “Μεσσία” τον πρωθυπουργό, και ασκούν κριτική στον ίδιο επειδή προτρέπει εμμεσα και πονηρά τους πιστούς να συρρεύσουν στις εκκλησίες, τότε εύλογα μπορεί να υποθέσει κανείς πως πέραν της προβολής της καμπάνιας επιχειρείται και η οικονομική ασφυξία των “απείθαρχων”.

Υπάρχουν, δε, μέσα ενημέρωσης που, αντιλαμβανόμενα την κρισιμότητα των καιρών και την ανάγκη να ενημερωθούν σωστά οι πολίτες και να τηρηθούν απαρέγκλιτα τα περιοριστικά μέτρα της κυβέρνησης, έχουν ήδη (εδώ και καιρό) αναρτήσει ΔΩΡΕΑΝ μπάνερ που παραπέμπουν στην επίσημη ενημέρωση του ΕΟΔΥ του του COVID19.gov και μεταδίδουν live τις ενημερώσεις των Χαρδαλιά,Τσιόδρα,Κοντοζαμάνη. Τι σημαίνει ο αποκλεισμός αυτών των μέσων από την επίσημη καμπάνια προβολής;

Αυτά επεσήμανε ο κυβερνητικός εκπρόσωπος Στέλιος Πέτσας νημερώνοντας την Επιτροπή Θεσμών και Διαφανείς της Βουλής για την καμπάνια ενημέρωσης της Κυβέρνησης έπειτα από σχετικό αίτημα του ΣΥΡΙΖΑ και πρόσθεσε ότι η ενημέρωση των πολιτών θα είναι η απάντηση της Πολιτείας απέναντι στα fake news ενώ θα υπάρξουν στοχευμένα μηνύματα για διαφορετικές κοινωνικές ομάδες και επαγγελματικούς κλάδους καθώς η άρση των περιοριστικών μέτρων δεν θα είναι ούτε οριζόντια,ούτε ταυτόχρονη. Καταλήγοντας στην πρωτολογία του ο κ. Πέτσας επανέλαβε ότι η ενημέρωση σώζει ζωές και επιτέθηκε σε όσους αντέδρασαν λέγοντας χαρακτηριστικά:

“Τι θέλουν ; Να αφήσουμε τους πολίτες στην παραπληροφόρηση των fake news  και των θεωριών συνομωσίας; Τι θέλουν;Να παίξουμε κορώνα-γράμματα τη ζωή των Ελλήνων; Είναι δυνατόν σε μια τόσο κρίσιμη περίοδο για τη χώρα να βάζουν κάποιοι τις κομματικές επιδιώξεις τους πάνω από το κοινό καλό; Μοναδικό μας μέλημα είναι να συμβάλλουμε στην ομαλή λειτουργία κάθε υγιούς επιχείρησης”.

Πάντως δεν μπήκε στην ουσία της κριτικής αλλά εμφανίστηκε ως υπέρμαχος του πλουραλισμού και της πολυφωνίας και επανέλαβε όσα έχει δηλώσει ήδη για τις δύο φάσεις της εκστρατείας ενημέρωσης κατά του φονικού ιού, δίχως να ψελλίζει λέξη για τις αιτίες που οδηγούν στον αποκλεισμό συγκεκριμένων Μέσων αλλά και τους λόγους που οδήγησαν στην επιλογή της Initiative Media.

«Εμείς δεν ελέγχουμε τους αρμούς της εξουσίας» είπε ο υφυπουργός παρά τω πρωθυπουργώ, με τον πρώην πρόεδρο της Βουλής, Νίκο Βούτση, να καταθέτει φάκελο 25 σελίδων που καταδεικνύει το μονομερή τρόπο προβολής της επικαιρότητας από τη συντριπτική πλειοψηφία των τηλεοπτικών σταθμών για μία μόνο ημέρα.

Σφοδρή κριτική από ΣΥΡΙΖΑ και Βούτση

«Είναι ανατριχιαστική η εικόνα» επισήμανε ο βουλευτής του ΣΥΡΙΖΑ και ζήτησε να κληθεί στη Βουλή το ΕΣΡ προκειμένου να αντιμετωπιστεί το φαινόμενο της μονοφωνίας, αφού «έχει καταργηθεί η αντιπαράθεση, η σύνθεση και ο πλουραλισμός» στα Μέσα. Μάλιστα, ο κ. Βούτσης αναφέρθηκε και στις καθημερινές ενημερώσεις για την πορεία της πανδημίας στη χώρα μας, τονίζοντας πως ο υφυπουργός Υγείας, Βασίλης Κοντοζαμάνης, επιμένει να μην απαντά στις ερωτήσεις που κρίνει ότι δεν πρέπει να απαντηθούν. «Υπεβλήθη 100 φορές η ερώτηση σε ποιο σημείο βρίσκονται οι προσλήψεις υγειονομικού προσωπικού, ε δεν απαντάει…» ανέφερε χαρακτηριστικά.

Να σημειωθεί ότι ο Βασίλης Κεγκέρογλου από το ΚΙΝΑΛ, η Μαρία Κομνηνάκα από το ΚΚΕ, ο Αντώνης Μυλωνάκης από την Ελληνική Λύση και η Μαρία Σακοράφα από το ΜΕΡΑ25 αναφέρθηκαν έμμεσα ή άμεσα στον αποκλεισμό Μέσων από την καμπάνια, ενώ ιδιαίτερη μνεία έγινε για την εταιρία – μεσάζοντα διανομής διαφημιστικού χρόνου και χρήματος και το σκιώδες παρελθόν που την συνοδεύει.

Για τους καναλάρχες

Ως προς την απαλλαγή των ιδιοκτητών τηλεοπτικών σταθμών από την υποχρέωση καταβολής της ετήσιας δόσης ύψους 3,5 εκατ. ευρώ ανά άδεια, ο Στέλιος Πέτσας επικαλέστηκε και πάλι το φιλότιμο των καναλαρχών και το πρόβλημα ρευστότητας που προκλήθηκε από την πανδημία.

Ο κυβερνητικός εκπρόσωπος αποσαφήνισε ότι οι ιδιοκτήτες των καναλιών δεν απαλλάχτηκαν δια παντός από τα 21 εκατ. ευρώ που θα έπρεπε να καταβάλλουν φέτος. Σύμφωνα με τα λεγόμενά του, το ποσό ούτε χαρίζεται, ούτε διαγράφεται, απλώς μετατίθεται χρονικά.

Η κυβέρνηση αποφάσισε και υλοποιεί ένα πρόγραμμα προβολής του “Μένουμε_Σπίτι” έως το ύψος των 11 εκατ. ευρώ, το οποίος, όπως έχει γίνει γνωστό, τυγχάνει διαχείρισης απευθείας από το Μέγαρο Μαξίμου, με την ενδιάμεση εμπλοκή (για την διανομή του στα ΜΜΕ) του “media shop” Initiative Group. Πέραν των ενστάσεων που έχουν διατυπωθεί για το εάν θα έπρεπε να διατίθενται χρήματα από τον κρατικό προϋπολογισμό για την προβολή κοινωνικών μυνημάτων που ίσως θα έπρεπε να είναι δωρεάν, το ζήτημα είναι με ποιον τρόπο γίνεται η διανομή των σχετικών διαφημίσεων.

Ο ΣΥΡΙΖΑ έχει διατυπώσει σχετική ερώτηση, την οποία καλείται να απαντήσει ο (αρμόδιος) υφυπουργός και κυβερνητικός εκπρόσωπος Στέλιος Πέτσας, με έμφαση στο γεγονός πως μέχρις ώρας δεν έχει υπάρξει ανάρτηση στην “Διαύγεια” των μέσων ενημέρωσης που φιλοξενούν την καμπάνια και έναντι ποίου αντιτίμου.

Παράλληλα, εδώ και μερικές ημέρες, διαμορφώνεται μία ακόμα “παράλληλη” διαφημιστική αγορά, με “βομβαρδισμό” σποτ και καταχωρήσεων από τις εταιρείες (ΙΕΚ και εταιρείες πιστοποίησης) που έχουν αναλάβει ως “μεσάζοντες” την υλοποίηση του προγράμματος επιδότησης με voucher των 600 ευρώ για κατηγορίες εργαζομένων (π.χ δικηγόροι) που πλήττονται από την κρίση. Οι πληροφορίες αναφέρουν για ένα ποσό αρκετών εκατομμυρίων που διατίθεται και θα διατεθεί σε διαφήμιση του προγράμματος και των εταιρειών αυτών στα μέσα ενημέρωσης.

Έγινε γνωστό πως και η “Αττικό Μετρό” ξεκινά πρόγραμμα προβολής ύψους 1.000.000 ευρώ, ενώ θα ακολουθήσουν και άλλα κρατικά προγράμματα διαφήμισης στο πλαίσιο των έκτακτων συνθηκών που διαμορφώνει η πανδημία. Ένας τέτοιος τομέας, για παράδειγμα, είναι και οι τράπεζες που προχωρούν σε έκτακτες ρυθμίσεις δανείων και προγράμματα κοινωνικής ευθύνης.

Υπολογίζεται πως τα προγράμματα αυτά θα ρίξουν συνολικά στην διαφημιστική και μιντιακή αγορά πάνω από 20 εκατ. ευρώ, ποσό εξαιρετικά μεγάλο σε μια εποχή που τα διαφημιστικά budget που είχαν αποφασιστεί στις αρχές της χρονιάς ήταν συρρικνωμένα σε σύγκριση με τα περυσινά.

Το κρίσιμο, φυσικά, είναι πως η διαχείριση αυτών των κονδυλίων γίνεται, σε μεγάλο βαθμό, κεντρικά, με κριτήρια που ελέγχονται για την αξιοπιστία και την σκοπιμότητά τους.

Όταν, για παράδειγμα, ένα μικρής ή μέτριας επισκεψιμότητας σάϊτ εισπράττει από 5-15.000 ευρώ για την ανάρτηση του μπάνερ “Μένουμε_Σπίτι” για 20 μόνο ημέρες (με υπόσχεση για δεύτερο “κύμα” προβολής) μπορεί να αντιληφθεί κανείς τη σημασία αυτού του “εργαλείου”. Και όταν, όπως διαπιστώνει κανείς μέχρις ώρας, η επιλογή των μέσων ενημέρωσης γίνεται “χειρουργικά” και δεν κατανέμεται στο σύνολό τους, τα ερωτηματικά πληθαίνουν…

Είναι προφανές πως καμία καμπάνια προβολής δεν θα μπορούσε να καλύψει τόσο ευρύ φάσμα του πληθυσμού. Παρόλα αυτά, η κυβέρνηση κρίνει πως εξαιτίας των ακραίων (πολεμικών, κατά τον πρωθυπουργό) συνθηκών της πανδημίας απαιτείται ακόμα πιο ενδελεχής ενημέρωση. Γι’ αυτό και ελήφθη η απόφαση δέσμευσης ποσού 11 εκατ. ευρώ προκειμένου (το σχετικό ΦΕΚ υπογράφει…Η Κυβέρνηση) να ενημερωθούν ακόμα περισσότερο και έντονα οι πολίτες.

Ο υφυπουργός Επικρατείας και κυβερνητικός εκπρόσωπος αιτιολόγησε ως εξής την απόφαση αυτή:

«’Οταν έχουμε μια τόσο μεγάλη υγειονομική κρίση, έχουμε υποχρέωση να ενημερώσουμε τους πολίτες. Η ενημέρωση σώζει ζωές. Η πρώτη φάση της καμπάνιας ενημέρωσης ήταν δωρεάν. Περιελάμβανε μηνύματα που ήταν μέχρι ένα λεπτό από την τηλεόραση και το ραδιόφωνο, αλλά όχι από εφημερίδες και διαδίκτυο. Είναι το γνωστό σποτ με τον κ. Παπαδόπουλο, που μάλιστα κάποιοι βγήκαν και ρωτούσαν “τι αμοιβή πήρε”. Καμία αμοιβή δεν πήρε ο άνθρωπος αυτός. Βγήκε και το είπε -και είναι προς τιμήν του- ότι δεν υπήρχε καμία αμοιβή. Ήταν δωρεάν. Όμως, η πανδημία του κορονοϊού εξελίσσεται και είμαστε αντιμέτωποι με την κόπωση και τον εφησυχασμό. Είναι τώρα περισσότερο από ποτέ απαραίτητο να ξεδιπλωθεί η δεύτερη φάση. Σε αυτήν έχουμε υποχρέωση να υπάρξει μια επαγγελματική καμπάνια που θα καλύπτει όλα τα Μέσα και θα φτάσει μέχρι τέλος Μαΐου. Αυτό έχουμε σχεδιάσει από την 1η Πράξη Νομοθετικού Περιεχομένου στις 14 Μαρτίου. Ξεδιπλώνεται, λοιπόν, τώρα η δεύτερη φάση. Θα ήταν ασυγχώρητο από μέρους μας να μην έχουμε μια καμπάνια ενημέρωσης, που, επαναλαμβάνω, σώζει ζωές, δίνει τη δυνατότητα στους πολίτες να ενημερωθούν και κυρίως να καταπολεμήσουν τον εφησυχασμό».

Ο Στέλιος Πέτσας είναι πειστικός.

Με τα κανάλια να δείχνουν τους “ανυπότακτους” της παραλίας της Θεσσαλονίκης (κι ας αμφισβητήθηκαν τα σχετικά βίντεο) και τους απείθαρχους ηλικιωμένους να…συνωστίζονται για συντάξεις και πληρωμές της εφορίας έξω από τις τράπεζες, είναι λογικό ούτε τα κιγκλιδώματα του δημάρχου και του περιφερειάρχη να επαρκούν, ούτε οι αυστηρές συστάσεις της κ. Απαλαγάκη από την Ένωση Ελληνικών Τραπεζών που επιστρατεύθηκε στην ενημέρωση των 6.

Χρειάζεται κάτι περισσότερο. Κι αυτό το “περισσότερο” είναι η καμπάνια προβολής των 11 εκατ., την οποία, όπως γράφτηκε, θα διαχειριστεί μετά από ανάθεση η εταιρεία (media shop) Initiative.

“Η ενημέρωση σώζει ζωές”, λέει ο κυβερνητικός εκπρόσωπος. Ποιος μπορεί να διαφωνήσει μαζί του;

Προκύπτει, όμως, ένα εύλογο ερώτημα: ποιανών τις ζωές θέλει -δια της επικοινωνιακής καμπάνιας- να σώσει η κυβέρνηση; Μόνο τις ζωές εκείνων που διαβάζουν συγκεκριμένες εφημερίδες και ενημερώνονται από συγκεκριμένα σάϊτ; Τα οποία, όλως τυχαίως, τυγχάνουν -στην πλειονότητά τους, για να μην είμαστε άδικοι- να πρόσκεινται στην κυβέρνηση;

Διότι, μέχρις ώρας (αν κάτι αλλάξει εδώ θα είμαστε να το επισημάνουμε), η καμπάνια με τα πλουσιοπάροχα μπάνερς (banners) στα ηλεκτρονικά μέσα ενημέρωσης, αφορά αυστηρά συγκεκριμένα μέσα και όχι το σύνολο. Ούτε οι εύπλαστοι και συχνά μη ακριβείς κανόνες επισκεψιμότητας δεν τηρούνται.

Οι ζωές των άλλων πολιτών που δεν προτιμούν να ενημερώνονται από φιλοκυβερνητικά ΜΜΕ δεν εχουν την ίδια αξία; Αυτοί δεν χρειάζεται να ενημερωθούν με τα μηνύματα των ειδικών και των κυβερνητικών μέτρων;

Θα απαντήσει ο κ. Πέτσας; Και θα τολμήσουν να τον ρωτήσουν οι δημοσιογράφοι που τον φιλοξενούν καθημερινά συνεντεύξεις του; Ή, ας καεί το σπίτι του γείτονα;