Την Πέμπτη 7 Απριλίου, σε παράλληλα events που πραγματοποιήθηκαν ταυτόχρονα σε όλη την Ευρώπη, η Heineken® Silver «βγήκε» από το Metaverse και κατέφτασε στον πραγματικό κόσμο, αποδεικνύοντας ότι τίποτα δεν ξεπερνά την αναζωογονητική γεύση μιας μπίρας, όταν την απολαμβάνουμε στην πραγματικότητα.

Το κοινό καλωσόρισε και απόλαυσε για πρώτη φορά ζωντανά την extra fresh Heineken® Silver, σε ένα συναρπαστικό party στο Ωδείο Αθηνών

Σε ένα πρωτότυπο και διαδραστικό πάρτυ που συνδύασε στοιχεία από τον φυσικό και τον ψηφιακό κόσμο, εντυπωσιακά live performances, λαμπερούς καλεσμένους αλλά και πολλές εκπλήξεις, το κοινό υποδέχτηκε τη νέα Heineken® Silver το βράδυ της Πέμπτης, στην Αθήνα. Στο επίκεντρο αυτής της φαντασμαγορικής εκδήλωσης ήταν η μεταφορά στοιχείων του virtual Heineken® House, τα οποία το κοινό είχε γνωρίσει πρώτα μέσα από την πλατφόρμα του Decentraland, αλλά και η έξτρα δροσιστική Heineken® Silver, την οποία απόλαυσε για πρώτη φορά στην πραγματικότητα.

Στο line up του Heineken® Silver IRL Event βρέθηκαν οι DJs Korilla και Nick Jojo, ενώ η Natasha Kay «έντυσε» μουσικά την εκδήλωση με ένα εντυπωσιακό live act και καθήλωσε το κοινό σε συνεργασία με την graffiti artist Devil’s Claw, η οποία ζωγράφισε ζωντανά πάνω στο ρούχο της τραγουδίστριας, κατά τη διάρκεια του act της.

Εκτός από το θεαματικό act, το μεγάλο πάρτι της Heineken® Silver φιλοξένησε μοναδικές εμπειρίες με VR glasses, με τα οποία οι επισκέπτες είχαν την ευκαιρία να γράψουν χειρόγραφα το μήνυμά τους σε ψηφιακό περιβάλλον, ενώ παράλληλα, είχαν τη δυνατότητα να δημιουργήσουν τον ψηφιακό τους «κλώνο» και να χορέψουν μαζί του, αξιοποιώντας μια πρωτοποριακή τεχνολογία που αποτύπωνε τη μορφή του κάθε επισκέπτη σε 3D.

Το Metabar και το DJ Booth του virtual Heineken® House που γνώρισε το κοινό στο Metaverse, «προσγειώθηκαν» στο IRL Event της Heineken® Silver, δίνοντας την αίσθηση στους επισκέπτες ότι βρίσκονται μέσα στον ίδιο χώρο που είχαν επισκεφθεί virtually πριν λίγες εβδομάδες στην πλατφόρμα του Decentraland.

Ο Bram Westenbrink, Global Heineken® Brand Director της HEINEKEN®, δήλωσε: «Λανσάραμε τη Heineken® Silver πρώτα στο Metaverse, με μια οξύμωρη προσέγγιση και αρκετή δόση χιούμορ, για να τονίσουμε πως ο καλύτερος τρόπος για να την απολαύσετε είναι στον πραγματικό κόσμο. Σήμερα, κινηθήκαμε ανάμεσα στον εικονικό και στον πραγματικό κόσμο με «phygital» εκδηλώσεις σε όλη την Ευρώπη, γιορτάζοντας τη νέα προσθήκη στην οικογένεια της Heineken® και συνδυάζοντας τα καλύτερα στοιχεία και των δύο κόσμων: διαδραστικές εμπειρίες, όπως αυτές που συναντήσαμε στο metaverse, με τη συντροφιά όμως μιας μπίρας που μπορείτε να απολαύσετε στην πραγματικότητα».

Το κοινό μπορεί ήδη να απολαύσει την πραγματική Heineken® Silver σε όλη την Ευρώπη από τις 7 Απριλίου. Με έξτρα δροσιστική γεύση και ευχάριστα απαλή επίγευση, η Heineken® Silver έχει ένα πιο ελαφρύ προφίλ κατανάλωσης και παράγεται με τέτοιο τρόπο, ώστε να ικανοποιεί ακόμα και τις πιο απαιτητικές και σύγχρονες γευστικές προτιμήσεις. Zυθοποιείται όπως ακριβώς η αυθεντική Heineken®, εξασφαλίζοντας έτσι την ίδια υψηλή ποιότητα και φυσικά συστατικά, ενώ διατηρεί το χαρακτηριστικό χρυσοκίτρινο χρώμα της Heineken®.  

Στον πραγματικό κόσμο, η Heineken® είναι δημοφιλής για την ασυμβίβαστη ποιότητά της, που έχει τελειοποιηθεί μέσα από δεκαετίες καινοτομίας στη ζυθοποιία. Τώρα η ίδια εξειδίκευση που έκανε την Heineken παγκοσμίως γνωστή προχωρά σε έναν υψηλής τεχνολογίας μετασχηματισμό για να κατακτήσει τον συναρπαστικό κόσμο του metaverse, ένα pixel τη φορά. Η Heineken είχε πάντα πάθος για τα φυσικά συστατικά, αλλά στο metaverse όλα κινούνται γύρω από τα καλύτερα, 100% ψηφιακά υλικά.

Η μοναδική A-Yeast μαγιά, που συνήθως παρασκευάζεται σε οριζόντιες δεξαμενές, αντικαθίσταται πλέον με A-Pixels. Ξεχάστε τον λυκίσκο που συλλέγεται στα χωράφια, η virtual Heineken® Silver παρασκευάζεται με Binary Coded Hops που καλλιεργείται από NPC αγρότες (αυτοματοποιημένους). Και φυσικά, όλη η διαδικασία της virtual ζυθοποίησης επιβλέπεται αποκλειστικά από εικονικούς ζυθοποιούς, ψηφιοποιημένους δηλαδή αντικαταστάτες των περίφημων ζυθοποιών της Heineken®. Όλα αυτά τα στοιχεία, συνδυάζονται για να αναπτύξουν μια μοναδική μπίρα που οι επισκέπτες του virtual ζυθοποιείου της Heineken® στο Decentraland θα μπορούν να εξερευνήσουν στον εικονικό κόσμο.

Η αποκάλυψη της virtual μπίρας έγινε στην εκδήλωση παρουσίασης του προϊόντος στο virtual ζυθοποιείο της Heineken®, στο Decentraland, όπου οι επισκέπτες ανακάλυψαν πώς φτιάχνεται η μπίρα σε δευτερόλεπτα, ενώ απολάμβαναν virtual σνακς και συνομιλούσαν με τους πρεσβευτές της Heineken®, συμπεριλαμβανομένου και του Thierry Henry .

Ο Bram Westenbrink, Global Head του Heineken® Brand, δήλωσε: «Στη Heineken®, πιστεύουμε ότι η σύνδεση με τους ανθρώπους είναι ζωτικής σημασίας για την ανθρώπινη ύπαρξη και γνωρίζουμε ότι το metaverse φέρνει τους ανθρώπους κοντά, με ανάλαφρο και συναρπαστικό τρόπο. Δεν είναι ωστόσο, το καλύτερο μέρος για να δοκιμάσετε μια νέα μπίρα. Η νέα μας virtual μπίρα, η Heineken® Silver είναι ένα ειρωνικό αστείο. Είναι μια συνειδητή ιδέα που διακωμωδεί εμάς και πολλές άλλες μάρκες που βρίσκονται στο metaverse με προϊόντα που απολαμβάνουμε καλύτερα στον πραγματικό κόσμο. Προς το παρόν, δεν μπορείτε να δοκιμάσετε pixels και bytes. Θέλουμε, λοιπόν, να τονίσουμε το οξύμωρο και να υπενθυμίσουμε σε όλους ότι τίποτα δεν ξεπερνά τη γεύση μιας δροσιστικής μπίρας στον πραγματικό κόσμο, συμπεριλαμβανομένης της νέας virtual Heineken® Silver».

Για να προσθέσει περισσότερο ενδιαφέρον στο metaverse και στην virtual Heineken® Silver, η Heineken® συνεργάστηκε με τον Ισπανό αυτοδίδακτο street artist, J. Demsky για να βοηθήσει στο σχεδιασμό τμημάτων του virtual περιβάλλοντος της Heineken® Silver.

Για να ανακαλύψετε το εμπνευσμένο από τον J. Demsky εικονικό περιβάλλον της  Heineken® Silver και να απολαύσετε τα ατελείωτα αποθέματα της νέας virtual μπίρας της Heineken®, απλώς επισκεφτείτε το link!