Σύμφωνα με ανακοίνωση της Apple, ο Κουκ – που είχε διαδεχθεί τον Στιβ Τζομπς – θα παραμείνει στη θέση του έως την 1η Σεπτεμβρίου 2026, όταν και θα τον διαδεχθεί ο Τζον Τέρνους.

Στην ανάρτησή του, ο Τραμπ περιέγραψε μια τηλεφωνική επικοινωνία που, όπως υποστήριξε, είχε με τον Κουκ κατά την πρώτη του θητεία στον Λευκό Οίκο. Όπως ανέφερε, ο επικεφαλής της Apple τον είχε καλέσει προκειμένου να αντιμετωπίσει ένα «αρκετά μεγάλο πρόβλημα».

Ο Αμερικανός πρόεδρος ξεκίνησε το μήνυμά του δηλώνοντας ότι είναι «μεγάλος θαυμαστής» του Τιμ Κουκ, φτάνοντας μάλιστα στο σημείο να υποστηρίξει πως είχε καλύτερη πορεία ως CEO από τον Στιβ Τζομπς.

Ωστόσο, στη συνέχεια υιοθέτησε σαρκαστικό και προσβλητικό ύφος, αναφερόμενος στη στιγμή της τηλεφωνικής επικοινωνίας. Έγραψε χαρακτηριστικά ότι σκέφτηκε «Ουάου, είναι ο Τιμ Άπλ (Κουκ!) που τηλεφωνεί», ενώ κατέληξε σε χυδαία διατύπωση, υποστηρίζοντας πως ο CEO της Apple τον κάλεσε για να τον κολακεύσει με υπερβολικό τρόπο.

Ο Τζον Τέρνους υπήρξε μέχρι πρότινος ανώτερος αντιπρόεδρος μηχανικής hardware της Apple, ενώ ο Κουκ θα αναλάβει καθήκοντα εκτελεστικού προέδρου του διοικητικού συμβουλίου και θα παραμείνει CEO έως το καλοκαίρι, προκειμένου να διασφαλιστεί η ομαλή μετάβαση, σύμφωνα με την ανακοίνωση της εταιρείας.

«Ήταν το μεγαλύτερο προνόμιο της ζωής μου να είμαι CEO της Apple και να μου έχει ανατεθεί η ηγεσία μιας τόσο εξαιρετικής εταιρείας» ανέφερε ο Κουκ σε σχετική ανακοίνωση.

Η εξέλιξη αυτή, παρατηρεί το CNN, έρχεται σε μια περίοδο αλλαγών στη διοικητική ομάδα της Apple ήδη από τα τέλη του 2025, καθώς αποχώρησαν ο επικεφαλής τεχνητής νοημοσύνης, ο υπεύθυνος πολιτικής της εταιρείας και ένας από τους βασικούς επικεφαλής του σχεδιασμού.

Ο Κουκ, ο οποίος ανέλαβε CEO το 2011, έχοντας προηγουμένως διατελέσει chief operating officer, συνέβαλε στην επέκταση της Apple πέρα από τα βασικά προϊόντα για τα οποία είχε γίνει αρχικά γνωστή, όπως τα Mac, iPod και iPhone. Υπό την ηγεσία του, η εταιρεία εισήλθε δυναμικά σε νέους τομείς, όπως η ψυχαγωγία, η υγεία και τα wearables.

Παράλληλα, καθοδήγησε την Apple σε κομβικές ιστορικές στιγμές που επηρέασαν την πορεία της εταιρείας, όπως η πανδημία COVID-19 και οι δασμοί και ο εμπορικός πόλεμος με την Κίνα που προώθησε ο πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ.

• Ο Στιβ Τζομπς παρουσίασε το iPhone, ωστόσο ο Κουκ το μετέτρεψε σε πλατφόρμα για την ανάπτυξη άλλων επιτυχημένων προϊόντων, όπως το Apple Watch, τα AirPods και η υπηρεσία Apple TV+: επιτυχίες που βασίστηκαν στην ευρεία διάδοση του iPhone, το οποίο αποτελεί το δεύτερο πιο δημοφιλές smartphone παγκοσμίως.

Οι επιλογές αυτές απέδωσαν καρπούς. Ο τομέας υπηρεσιών της Apple αποτελεί πλέον τη δεύτερη μεγαλύτερη επιχειρηματική μονάδα μετά το iPhone, ενώ η εταιρεία συχνά προβάλλει το Apple Watch ως συσκευή που μπορεί να συμβάλει στη διάσωση ζωών. Το Apple Watch ήταν η πρώτη νέα κατηγορία προϊόντων που λανσαρίστηκε επί Κουκ, ο οποίος είχε δηλώσει στο CNBC το 2019 ότι η μεγαλύτερη συμβολή της Apple στην ανθρωπότητα «θα αφορά στην υγεία».

Σε επιστολή που δημοσιεύθηκε στην ιστοσελίδα της Apple, ο Κουκ ανέφερε ότι τα τελευταία 15 χρόνια ξεκινούσε κάθε ημέρα, διαβάζοντας email χρηστών απ’ όλο τον κόσμο. «Μοιράζεστε μαζί μου μικρά κομμάτια της ζωής σας και μου λέτε όσα θέλετε να γνωρίζω για το πώς η Apple έχει επηρεάσει την καθημερινότητά σας» έγραψε, προσθέτοντας ότι ο νέος του ρόλος αποτελεί μετάβαση και «όχι αντίο».

Ωστόσο, οι πιο πρόσφατες προσπάθειες της Apple σε τομείς όπως η εικονική πραγματικότητα και η τεχνητή νοημοσύνη δεν είχαν την ίδια επιτυχία. Το ακριβό headset Vision Pro παραμένει προϊόν περιορισμένης απήχησης, χωρίς να έχει αποκτήσει μαζική δημοτικότητα αντίστοιχη προηγούμενων προϊόντων της εταιρείας.

Επιπλέον, η Apple καθυστέρησε φέτος μια σημαντική αναβάθμιση της Siri, που θα την έφερνε πιο κοντά στον ανταγωνισμό από το ChatGPT της OpenAI και το Gemini της Google. Οι δυσκολίες στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης αποτέλεσαν βασικό θέμα στις τηλεδιασκέψεις αποτελεσμάτων της εταιρείας, όπου αναλυτές ζήτησαν διευκρινίσεις για τη στρατηγική της Apple και το κατά πόσο είναι προετοιμασμένη για μια εποχή πέρα από το iPhone.

Η κληρονομιά του Κουκ δεν περιορίζεται στα προϊόντα. Διαχειρίστηκε τη σχέση της Apple με τον Ντόναλντ Τραμπ και κατά τις δύο προεδρικές του θητείες, δεσμευόμενος πρόσφατα για επενδύσεις 600 δισ. δολαρίων για την ενίσχυση της παρουσίας της εταιρείας στις ΗΠΑ, έπειτα από πιέσεις του προέδρου για εγχώρια παραγωγή iPhone.

Παράλληλα, καθοδήγησε την Apple κατά την περίοδο της πανδημίας COVID-19, λαμβάνοντας ταχείς αποφάσεις για τη λειτουργία των καταστημάτων λιανικής και τη διαχείριση της εφοδιαστικής αλυσίδας στην Κίνα. Η Apple ήταν από τις πρώτες εταιρείες που έκλεισαν τα καταστήματά τους παγκοσμίως στα αρχικά στάδια της πανδημίας.

• Ο Τζον Τέρνους, στέλεχος της Apple επί σειρά ετών, θεωρούνταν ευρέως ως ο επικρατέστερος διάδοχος του Κουκ.

Εντάχθηκε στην εταιρεία το 2001 στην ομάδα σχεδιασμού προϊόντων και σταδιακά ανέλαβε ανώτερες θέσεις, αρχικά ως αντιπρόεδρος μηχανικής hardware το 2013 και στη συνέχεια ως ανώτερος αντιπρόεδρος το 2021.

Σύμφωνα με την Apple, είχε σημαντική συμβολή στην ανάπτυξη προϊόντων, όπως το iPad και τα AirPods. Πιο πρόσφατα, ηγήθηκε της παρουσίασης του MacBook Neo, του πρώτου χαμηλού κόστους MacBook της εταιρείας, τον περασμένο μήνα.

«Είναι τιμή μου να αναλαμβάνω αυτόν τον ρόλο και δεσμεύομαι να ηγηθώ με τις αξίες και το όραμα που χαρακτηρίζουν αυτή την ξεχωριστή εταιρεία εδώ και μισό αιώνα» δήλωσε ο Τέρνους σε σχετική ανακοίνωση.

Ο νέος CEO αναλαμβάνει σε μια κρίσιμη περίοδο για την Apple, κατά την οποία αναμένεται ανανέωση βασικών προϊόντων, όπως η Siri και το iPhone. Η εταιρεία αναμένεται να παρουσιάσει την πολυαναμενόμενη αναβάθμιση της Siri στο Worldwide Developers Conference τον Ιούνιο, γεγονός που θα μπορούσε να βοηθήσει την Apple να καλύψει την απόσταση από το ChatGPT της OpenAI και το Gemini της Google.

Παράλληλα, σύμφωνα με το Bloomberg, η Apple σχεδιάζει να παρουσιάσει το πρώτο αναδιπλούμενο iPhone τον Σεπτέμβριο.

«Ο Κουκ αφήνει μια ισχυρή κληρονομιά στο Κουπερτίνο» ανέφερε ο αναλυτής της Wedbush Securities, Νταν Άιβς, σε επενδυτικό σημείωμα. «Και θα υπάρξει σημαντική πίεση στον Τέρνους να πετύχει άμεσα αποτελέσματα, ιδιαίτερα στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης».

Πηγή: CNN

«Αγνοήσατε τις επανειλημμένες προειδοποιήσεις μας σχετικά με την ανάγκη διακοπής των τρομοκρατικών επιχειρήσεων και σήμερα, ως αποτέλεσμα των τρομοκρατικών επιθέσεων που πραγματοποιήθηκαν από εσάς και τους Ισραηλινούς συμμάχους σας, αρκετοί Ιρανοί πολίτες έγιναν μάρτυρες. Δεδομένου ότι το πρωταρχικό στοιχείο στο σχεδιασμό και την παρακολούθηση των στόχων δολοφονίας είναι οι αμερικανικές εταιρείες ΤΠΕ και Τεχνητής Νοημοσύνης, σε απάντηση σε αυτές τις τρομοκρατικές επιχειρήσεις, από τώρα και στο εξής τα κύρια ιδρύματα που εμπλέκονται αποτελεσματικά σε τρομοκρατικές επιχειρήσεις θα θεωρούνται νόμιμοι στόχοι μας».

Οι Ιρανοί καλούν τους υπαλλήλους αυτών των εταιρειών να «εγκαταλείψουν αμέσως τους χώρους εργασίας τους» και στους κατοίκους «σε όλες τις χώρες της περιοχής» να εκκενώσουν εάν ζούσαν κοντά.

Τα κρατικά μέσα ενημέρωσης ανέφεραν μια λίστα με αμερικανικές επιχειρήσεις που υποτίθεται ότι σκόπευε να στοχεύσει το IRGC, συμπεριλαμβανομένων πολλών γνωστών εταιρειών, όπως οι Microsoft, Apple, Google, Intel και η Boeing.

Η εταιρεία επισημαίνει ότι η πλειονότητα των χρηστών δεν έχει αναβαθμίσει τα τηλέφωνά τους στην τελευταία έκδοση iOS 26, αφήνοντας τα συστήματά τους ευάλωτα σε τέτοιου είδους επιθέσεις αναφέρει δημοσίευμα της Daily Mail.

Κακόβουλο λογισμικό απειλεί τα iPhone

Οι συγκεκριμένες επιθέσεις εκμεταλλεύονται κρυφά ελαττώματα στο WebKit, την μηχανή περιήγησης που τροφοδοτεί τον Safari και άλλες εφαρμογές στο iPhone. Μέσω αυτών των ευπαθειών, οι χάκερ μπορούν να χρησιμοποιήσουν κρυφό κακόβουλο λογισμικό χωρίς καμία αλληλεπίδραση με τον χρήστη. Τα ελαττώματα αυτά ανήκουν στην κατηγορία zero-day exploits, πράγμα που σημαίνει ότι οι εγκληματίες τα γνωρίζουν πριν η Apple προλάβει να τα διορθώσει, δίνοντάς τους τη δυνατότητα να εισβάλουν σε συσκευές ανυποψίαστων χρηστών.

Η Apple επιβεβαίωσε ότι οι επιθέσεις αυτές έχουν στοχεύσει κυρίως δημοσιογράφους, ακτιβιστές και πολιτικούς, αλλά η απειλή είναι παγκόσμια και συνεχιζόμενη, επισημαίνει το βρετανικό ΜΜΕ. Με πάνω από ένα δισεκατομμύριο χρήστες που δεν έχουν εγκαταστήσει iOS 26, οι κίνδυνοι για παραβίαση προσωπικών δεδομένων είναι εξαιρετικά υψηλοί. Οι χάκερ μπορούν να αποκτήσουν πλήρη απομακρυσμένο έλεγχο του iPhone, κλέβοντας μηνύματα, email, φωτογραφίες, βίντεο, δεδομένα τοποθεσίας, ακόμη και καταγράφοντας κλήσεις και πληκτρολογήσεις.

Η λύση είναι όλοι οι χρήστες να αναβαθμίσουν τα iPhone τους στην έκδοση iOS 26 ή 26.2 και να επανεκκινήσουν τη συσκευή για να διασφαλίσουν ότι τυχόν κακόβουλο λογισμικό αφαιρείται. Η Apple τονίζει ότι η μη ενημέρωση αφήνει τα τηλέφωνα χωρίς διορθώσεις ασφαλείας, καθώς οι παλαιότερες εκδόσεις, όπως το iOS 18, δεν λαμβάνουν πλέον ενημερώσεις.

Το σωτήριο update

Η Apple επισημαίνει ότι οι επίδοξοι χάκερ που εκτελούν αυτές τις επιθέσεις είναι εξαιρετικά καλά χρηματοδοτημένοι και χρησιμοποιούν περίπλοκες τεχνικές για να παραπλανήσουν τους χρήστες, συχνά μιμούμενοι επείγοντα μηνύματα από την Apple. Η εταιρεία τονίζει ότι οι αυθεντικές ειδοποιήσεις ασφαλείας δεν ζητούν ποτέ κωδικούς, εγκαταστάσεις εφαρμογών ή κλικ σε συνδέσμους.

Η προστασία των προσωπικών δεδομένων ξεκινά με την άμεση ενημέρωση του iPhone. Η αναβάθμιση σε iOS 26 ή 26.2 αποτελεί το πιο σημαντικό βήμα για να αποφευχθεί η υποκλοπή δεδομένων και να διατηρηθεί η ασφάλεια των συσκευών σας ενάντια σε αυτές τις εξελιγμένες απειλές κακόβουλου λογισμικού

• Η Apple χάνει δύναμη σε TSMC: 58% έσοδα από AI chips Nvidia αντί για iPhone επεξεργαστές.
• Nvidia και hyperscalers κυριαρχούν: Foxconn βγάζει περισσότερα από AI servers παρά smartphones.
• Η έλλειψη memory και substrates πιέζει την Apple: AI πελάτες προηγούνται σε προμήθειες και τιμές.

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο εδώ

Στη νέα σειρά επιστημονικής φαντασίας «Pluribus», η οποία φέρει την υπογραφή του Vince Gilligan, το τέλος της ανθρωπότητας παρουσιάζεται με έναν τρόπο που προκαλεί ανατροπή στις παραδοσιακές αφηγήσεις περί Αποκάλυψης. Ενώ όλοι γύρω από τη βασική πρωταγωνίστρια συμφωνούν για το αναπόφευκτο της καταστροφής, εκείνη μοιάζει να αμφισβητεί τα πάντα.

Η σειρά περιγράφεται ως ένα πρωτότυπο sci-fi δράμα με στοιχεία μυστηρίου και κοινωνικού σχολιασμού. Στο επίκεντρο βρίσκεται ο «πιο δυστυχισμένος άνθρωπος στον κόσμο», ο οποίος αναλαμβάνει να σώσει την ανθρωπότητα από την ίδια της την ευτυχία, μέσα σε έναν κόσμο όπου η τεχνολογία ελέγχει τα συναισθήματα.

Ακόμη και πριν ξεσπάσει η μόλυνση που αλλάζει τους ανθρώπους, η Carol Sturka (την οποία ενσαρκώνει η Rhea Seehorn) δεν έδειχνε ιδιαίτερο ενδιαφέρον για τον κοινωνικό της περίγυρο. Όταν, τη μοιραία νύχτα, ο κόσμος καταρρέει, η Carol γίνεται μάρτυρας χαοτικών σκηνών: αυτοκίνητα και αεροπλάνα εκτρέπονται από την πορεία τους, το επείγον περιστατικό γεμίζει με ανθρώπους που σπασμωδικά τρέμουν, ενώ η πόλη Albuquerque τυλίγεται στις φλόγες.

Η κεντρική ηρωίδα της σειράς είναι η Κάρολ. Ερμηνεύεται από την Rhea (εκφέρεται «Ρέι» και όχι «Ρία») Seehorn που τη λατρέψαμε ως Kim Wexler στο Better Call Saul και για χρόνια έπεφτε θύμα «ληστείας» στα Emmy. (Στη σκηνή με το κλάμα της στο λεωφορείο, στην τελευταία σεζόν, λιώνω σαν παγωτό.)

Η κατάσταση κορυφώνεται όταν ο Πρόεδρος πεθαίνει κάτω από μυστηριώδεις συνθήκες και, ακόμα πιο τραγικά για την Carol, χάνει τη σύντροφό της, τη Helen (ερμηνεύει η Miriam Shor), με την οποία συζούσε. Ωστόσο, μέσα σε λιγότερο από μία ώρα, η αποκάλυψη μοιάζει να «αυτοκαθαρίζεται»: οι άνθρωποι σταματούν να έχουν σπασμούς και οι φωτιές σβήνουν.

Η εξωγήινη απειλή και η νέα τάξη πραγμάτων

Παρά το γεγονός ότι οι άνθρωποι έχουν πλέον κυριευθεί από έναν εξωγήινο ιό, διατηρούν μια παράξενη ευγένεια. Όταν μετακινούν το σώμα της Helen και η Carol αντιδρά με δάκρυα, εκείνοι σταματούν και της απευθύνονται ομοιόμορφα: «Θέλουμε μόνο να βοηθήσουμε, Carol». Η σκηνή θυμίζει κλασικές στιγμές από τη σειρά The Twilight Zone, όπου οι εξωγήινοι εμφανίζονταν με σκοπό «να υπηρετήσουν τον άνθρωπο», προσδίδοντας μια ειρωνική ευγένεια στο τέλος του κόσμου.

Υπάρχει και η ανάγνωση που αντιπαραβάλλει την ελευθερία με την ευτυχία. Αξίζει να είσαι ευτυχισμένος αν δεν είσαι ελεύθερος; Και αντέχεις την ελευθερία αν σέρνει πίσω της μεγάλη δυστυχία;

Το Pluribus μας θυμίζει πως, ούτως ή άλλως, είμαστε συνδεδεμένοι και οι επιλογές μας έχουν αντίκτυπο στους άλλους. Και υπαινίσσεται ότι αν θέλουμε να σώσουμε τον πλανήτη πρέπει να εκχωρήσουμε κομμάτια από την ατομικότητα μας, δηλαδή από την ανθρωπιά μας.

Το πέρασμα από iPhone σε Android, ή το αντίστροφο, φαίνεται πως σύντομα θα γίνει πολύ πιο εύκολο, καθώς για πρώτη φορά Apple και Google συνεργάζονται για την υλοποίηση μιας κοινής λύσης. Σε πρόσφατο Android Canary build εντοπίστηκε μια νέα λειτουργία που εμφανίζεται απευθείας κατά τη ρύθμιση της συσκευής και αναλαμβάνει αυτόματα τη μεταφορά των δεδομένων του χρήστη, χωρίς να απαιτούνται επιπλέον εφαρμογές ή περίπλοκες οδηγίες.

Το σημαντικό είναι ότι αυτή η διαδικασία δεν θα αφορά πλέον μόνο τη μία πλευρά. Η Apple φέρεται να ετοιμάζει υποστήριξη για το ίδιο σύστημα στην επερχόμενη beta του iOS 26. Αυτό σημαίνει πως τα δύο οικοσυστήματα θα υιοθετήσουν μια κοινή μέθοδο μεταφοράς, αντικαθιστώντας πλήρως τις σημερινές εφαρμογές Move to iOS και Android Switch. Στόχος είναι η νέα δυνατότητα να αποτελέσει τη μοναδική επιλογή για όσους αλλάζουν πλατφόρμα.

Περισσότεροι τύποι δεδομένων και ομαλότερη εμπειρία

Η νέα μέθοδος υπόσχεται να μην περιορίζεται στα βασικά αρχεία, καθώς σύμφωνα με τις πρώτες πληροφορίες θα υποστηρίζει περισσότερους τύπους δεδομένων από ό,τι τα υπάρχοντα εργαλεία. Έτσι, η μετάβαση από το ένα λειτουργικό σύστημα στο άλλο θα γίνεται πολύ πιο ομαλά και ολοκληρωμένα για τους χρήστες.

Είναι ίσως η πρώτη φορά που οι δύο τεχνολογικοί γίγαντες παραδέχονται στην πράξη ότι οι χρήστες δεν παραμένουν πάντα “πιστοί” σε μία πλατφόρμα και ότι η διαδικασία αλλαγής συσκευής δεν χρειάζεται να αποτελεί χρονοβόρα αγγαρεία.

Ρυθμιστικές πιέσεις και πραγματική ελευθερία στον χρήστη

Στο παρασκήνιο, υπάρχουν πιέσεις από ρυθμιστικές αρχές διεθνώς που εξετάζουν πρακτικές εγκλωβισμού των χρηστών σε συγκεκριμένα οικοσυστήματα. Η δημιουργία ενός κοινού, απλού τρόπου μεταφοράς δεδομένων αποτελεί απάντηση σε αυτές τις ανησυχίες και παράλληλα παρέχει ουσιαστική ελευθερία επιλογής στον καταναλωτή.

Εάν όλα εξελιχθούν όπως φαίνεται, σύντομα το “switch” θα αποτελεί απλώς μια επιλογή στη διαδικασία ρύθμισης της συσκευής και όχι μια περίπλοκη διαδικασία που αποτρέπει τους χρήστες από το να αλλάξουν πλατφόρμα.

Φέτος, η Apple ετοιμάζεται να κυκλοφορήσει τα νέα iPhone 17, τα οποία θα παρουσιάσουν μια διακριτική αλλαγή στο πίσω μέρος τους, ειδικά στο πλαίσιο που στεγάζει τις κάμερες. Η εταιρεία σκοπεύει να υιοθετήσει ένα design παρόμοιο με αυτό που έχουμε συνηθίσει στα Google Pixel, προσδίδοντας νέα αισθητική στα κορυφαία της μοντέλα.

Παρά τις μικρές φετινές διαφοροποιήσεις, οι σημαντικές αλλαγές στην εμφάνιση των iPhone αναμένονται από το 2026. Σύμφωνα με πληροφορίες του Digital Chat Station, τα μοντέλα που θα λανσαριστούν εκείνη τη χρονιά θα διαθέτουν Face ID ενσωματωμένο κάτω από την OLED οθόνη, ενώ η selfie κάμερα θα εμφανίζεται ως μικρή «τελίτσα» στο πάνω μέρος, όπως συμβαίνει εδώ και χρόνια σε πολλά Android smartphones.

Η μεγάλη επέτειος και τα iPhone του μέλλοντος

Το 2027, με αφορμή την 20ή επέτειο του iPhone, η Apple σχεδιάζει να προχωρήσει στη μεγαλύτερη σχεδιαστική της ανανέωση. Όπως είχε διαρρεύσει στο παρελθόν, το επετειακό μοντέλο θα διαθέτει μια εντυπωσιακή οθόνη χωρίς bezels, ενώ τόσο το Face ID όσο και η selfie κάμερα θα βρίσκονται πλήρως κρυμμένα κάτω από το πάνελ.

Αυτό σημαίνει ότι θα δούμε ένα smartphone που είναι ουσιαστικά όλο οθόνη και, σύμφωνα με φήμες, ενδέχεται να έχει κατασκευή εξ ολοκλήρου από γυαλί. Για τη φετινή χρονιά, αναμένονται τα μοντέλα iPhone 17, iPhone 17 Air, iPhone 17 Pro και iPhone 17 Pro Max. Παράλληλα, η Apple αναμένεται να παρουσιάσει το iOS 19 τον Ιούνιο στο πλαίσιο του WWDC 2025.

Πώς σας φαίνονται τα νέα σχέδια της Apple για τα επόμενα χρόνια; Μοιραστείτε τις απόψεις σας στα σχόλια.

Διαβάστε το αρχικό άρθρο εδώ.

Σε ανάρτηση στο Truth Social γράφει: 

Η Ευρωπαϊκή Ένωση, η οποία δημιουργήθηκε με κύριο σκοπό να εκμεταλλευτεί τις Ηνωμένες Πολιτείες στο ΕΜΠΟΡΙΟ, υπήρξε εξαιρετικά δύσκολη στις διαπραγματεύσεις. Τα ισχυρά Εμπορικά Τείχη της, οι Φόροι ΦΠΑ, οι γελοίες Ποινές στις Εταιρείες, τα Μη-Νομισματικά Εμπορικά Εμπόδια, οι Νομισματικοί Χειρισμοί, οι άδικες και αδικαιολόγητες αγωγές κατά Αμερικανικών Εταιρειών και άλλα, έχουν οδηγήσει σε ένα Εμπορικό Έλλειμμα με τις Η.Π.Α. άνω των 250.000.000 δολαρίων ετησίως -ένας αριθμός απολύτως απαράδεκτος. Οι συζητήσεις μας με αυτούς δεν οδηγούν πουθενά!

Ως εκ τούτου, προτείνω άμεσο Δασμό 50% στην Ευρωπαϊκή Ένωση, με ισχύ από την 1η Ιουνίου 2025. Δεν θα επιβάλλεται δασμός εάν το προϊόν έχει κατασκευαστεί ή παραχθεί στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Σας ευχαριστώ για την προσοχή σας στο ζήτημα αυτό!

«Δεν ψάχνω για συμφωνία – έχουμε καθορίσει τη συμφωνία», διαμήνυσε σε νεότερες δηλώσεις του ο Αμερικανός πρόεδρος για τους δασμούς στην ΕΕ. Πρόσθεσε όμως ότι μια μεγάλη επένδυση στις ΗΠΑ από μια ευρωπαϊκή εταιρεία θα μπορούσε να τον κάνει να δεχτεί μια καθυστέρηση.

Ο Τραμπ, μιλώντας σε δημοσιογράφους στο Οβάλ Γραφείο, είπε επίσης ότι δεν έχει πρόβλημα να διατηρήσει τον δασμό 50% στην Ευρωπαϊκή Ένωση, ελλείψει εμπορικής συμφωνίας.

«Δεν μας έχουν φερθεί σωστά» τόνισε ο Τραμπ. «Έχουν ενωθεί για να μας εκμεταλλευτούν» συμπλήρωσε.

Όπως μεταδίδει το Bloomberg, δήλωσε επίσης ότι η Apple θα πληρώνει δασμό 25% για κάθε iPhone που πωλείται στις Ηνωμένες Πολιτείες αλλά δεν κατασκευάζεται εντός της χώρας.

«Έχω εδώ και καιρό ενημερώσει τον Τιμ Κουκ της Apple ότι περιμένω τα iPhone που θα πωλούνται στις Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής να κατασκευάζονται και να συναρμολογούνται στις Ηνωμένες Πολιτείες, όχι στην Ινδία ή οπουδήποτε αλλού», έγραψε σε ανάρτησή του στο Truth Social.

Ο Πρόεδρος των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ δήλωσε ότι ο δασμός 25% που λέει ότι θα επιβάλει στα προϊόντα της Apple που δεν κατασκευάζονται στις ΗΠΑ, θα ισχύει και για τη Samsung και άλλους κατασκευαστές smartphone.

Το 2018 φαινόταν πως οι προσπάθειες της Apple Inc. στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης έμπαιναν επιτέλους σε τροχιά. Εκείνη τη χρονιά, ο επικεφαλής λογισμικού της εταιρείας, Craig Federighi, συγκέντρωσε την ανώτατη διοίκησή του και ανακοίνωσε μια εντυπωσιακή πρόσληψη: η Apple είχε μόλις προσελκύσει τον John Giannandrea από την Google ως νέο επικεφαλής AI. Ο JG, όπως είναι γνωστός στον χώρο, είχε διευθύνει τις ομάδες αναζήτησης και τεχνητής νοημοσύνης της Google, συμβάλλοντας στην ανάπτυξη πρωτοποριακών AI τεχνολογιών σε εφαρμογές όπως Photos, Translate και Gmail. Μαζί με την εξαγορά της βρετανικής DeepMind το 2014, η Google είχε αποκτήσει φήμη ηγέτη στο AI.

Για την ηγεσία της Apple, η πρόσληψη του Giannandrea δεν ήταν μόνο μια νίκη απέναντι στον μεγαλύτερο ανταγωνιστή. Ήταν και η ελπίδα για τη μεταμόρφωση της εταιρείας σε δύναμη στον χώρο του AI. Λίγο πριν τον θάνατο του συνιδρυτή Steve Jobs το 2011, η Apple είχε παρουσιάσει τη φωνητική βοηθό Siri—μια καινοτομία που αρχικά έμοιαζε βγαλμένη από επιστημονική φαντασία. Ωστόσο, σε λίγα χρόνια, ανταγωνιστές όπως η Google και η Amazon παρουσίασαν βοηθούς που ξεπερνούσαν σημαντικά τη Siri, η οποία δυσκολευόταν ακόμα και σε βασικές εντολές.

Ο σκωτσέζικης καταγωγής Giannandrea ανέλαβε να ενώσει όλα τα τμήματα AI της Apple κάτω από μία ομπρέλα. Πολλοί εργαζόμενοι αναφέρουν πως οι προκλήσεις της εταιρείας οφείλονταν εν μέρει στον κατακερματισμό των προσπαθειών AI, που ήταν διασκορπισμένες σε διαφορετικές ομάδες προϊόντων. Πλέον, η έρευνα μηχανικής μάθησης, οι δοκιμές και η Siri θα υπάγονταν στον ίδιο επικεφαλής, με τον Giannandrea να αναφέρεται απευθείας στον CEO Tim Cook.

Ο ενθουσιασμός του Federighi ήταν εμφανής κατά την ανακοίνωση: «Αυτό ακριβώς χρειαζόμασταν για το AI», είπε στο προσωπικό του. Εκτός από το έργο του στη Google—όπου θεωρούνταν ο πιο ισχυρός εκτελεστικός μετά τον CEO—ο Giannandrea είχε διατελέσει CTO στη Netscape. «Ποιον άλλον θα μπορούσες να πάρεις;» σχολίασε στέλεχος που συμμετείχε στη διαδικασία πρόσληψης.

Απογοήτευση και καθυστερήσεις στην εξέλιξη του AI

Επτά χρόνια μετά την άφιξη του Giannandrea, η αισιοδοξία έχει χαθεί. Το AI της Apple έχει μείνει ακόμη πιο πίσω. Μετά την εμφάνιση του ChatGPT της OpenAI το 2022, όλες οι μεγάλες τεχνολογικές εταιρείες επιτάχυναν τις προσπάθειές τους για ανάπτυξη μεγάλων γλωσσικών μοντέλων (LLMs) και ενσωμάτωσή τους σε βοηθούς και εργαλεία. Η Apple λάνσαρε νέα χαρακτηριστικά τεχνητής νοημοσύνης, τα οποία όμως χαρακτηρίστηκαν κυρίως από καθυστερήσεις και χαμηλές προσδοκίες.

Τον Ιούνιο στο WWDC, η εταιρεία ανακοίνωσε το «Apple Intelligence», παρουσιάζοντάς το ως «AI για όλους»—παραπέμποντας στο αρχικό Mac του 1984 ως «ο υπολογιστής για όλους». Υποσχέθηκε εργαλεία για βελτίωση γραφής, περίληψη emails και ειδοποιήσεων, αλλά και δημιουργία εξατομικευμένων emoji (Genmojis) και εικόνων από περιγραφές. Επίσης προανήγγειλε μια νέα Siri με δυνατότητα ανάλυσης προσωπικών δεδομένων χρήστη για απαντήσεις σε ερωτήματα.

Κατά τη διάρκεια επίδειξης, ένας στενός συνεργάτης του Giannandrea ρώτησε τη Siri για τα ταξιδιωτικά σχέδια της μητέρας της—η απάντηση αντλήθηκε άψογα από emails και μηνύματα. Οι χρήστες θα μπορούσαν επίσης να χειρίζονται συσκευές μέσω Siri χωρίς να αγγίζουν την οθόνη. Ωστόσο, όταν το iPhone 16 κυκλοφόρησε τον Σεπτέμβριο με σύνθημα ότι είναι «σχεδιασμένο για το Apple Intelligence», πολλά AI χαρακτηριστικά απουσίαζαν: τα πρώτα εργαλεία κυκλοφόρησαν με καθυστέρηση ενάμιση μήνα, ενώ τα Genmojis ήρθαν μόλις τον Δεκέμβριο. Η σημαντική αναβάθμιση ειδοποιήσεων ενεργοποιήθηκε μόλις τον Μάρτιο.

Όσον αφορά τη νέα Siri, στόχος ήταν ο Απρίλιος 2025 σύμφωνα με ανθρώπους που εργάζονται στην τεχνολογία. Όμως όταν ο Federighi δοκίμασε τη beta έκδοση iOS 18.4 στο δικό του κινητό λίγο πριν την κυκλοφορία, διαπίστωσε ότι πολλά χαρακτηριστικά—όπως η ανάκτηση αριθμού διπλώματος μέσω φωνητικής εντολής—δεν λειτουργούσαν πραγματικά. Οι παρουσιάσεις στο WWDC βασίζονταν σε βίντεο πρωτοτύπων που απεικόνιζαν τι ήλπιζε να πετύχει η εταιρεία.

Η κυκλοφορία αναβλήθηκε πρώτα για τον Μάιο και στη συνέχεια επ’ αόριστον, ενώ τα χαρακτηριστικά συνέχιζαν να διαφημίζονται στην τηλεόραση για το iPhone 16. Κάποιοι αγοραστές ξεκίνησαν συλλογικές αγωγές για παραπλανητική διαφήμιση—η εταιρεία αρνήθηκε να σχολιάσει τόσο τις αγωγές όσο και τις ερωτήσεις δημοσιογράφων.

Siri: Από όραμα σε κρίση

Η νέα Siri δεν θα είναι έτοιμη ούτε για το επόμενο WWDC, έναν χρόνο μετά την πρώτη ανακοίνωση της αναβάθμισης. Οι χρήστες καλούνται να αρκεστούν σε υποσχέσεις περαιτέρω ανάπτυξης του Apple Intelligence και κάποιες μη-AI αναβαθμίσεις λογισμικού που κάνουν πιο ομοιόμορφη την εμπειρία μεταξύ iPad, Mac και iPhone.

«Αυτό είναι κρίση», δηλώνει ανώτερο στέλεχος του τμήματος AI της Apple. Άλλος παρομοιάζει την κατάσταση με πλοίο που βουλιάζει εδώ και πολύ καιρό. Σύμφωνα με εσωτερικά δεδομένα που περιγράφονται στο Bloomberg Businessweek, η τεχνολογία της εταιρείας υπολείπεται κατά χρόνια των ανταγωνιστών.

Η καθυστέρηση στην υιοθέτηση μιας κοσμογονικής τεχνολογίας δεν είναι πάντα καταστροφική για την Apple—η εταιρεία συχνά περιμένει τους άλλους να ανοίξουν τον δρόμο πριν λανσάρει δικές της εκδόσεις προϊόντων όπως MP3 players, smartphones ή wearables. Στην πρόσφατη τηλεδιάσκεψη αποτελεσμάτων Μαΐου 2025, ο Cook απέδωσε τις καθυστερήσεις στις απαιτήσεις ποιότητας και τόνισε την επέκταση των δυνατοτήτων Apple Intelligence σε γλώσσες όπως ισπανικά και κινέζικα.

Η επένδυση πόρων στο AI δεν απέδωσε καρπούς. Η Apple είχε λιγότερους υπαλλήλους αποκλειστικά στο AI σε σχέση με ανταγωνιστές όπως Google ή Microsoft και αγόρασε λιγότερες κάρτες γραφικών (GPUs) απαραίτητες για εκπαίδευση LLMs. Φέτος έγιναν σημαντικές αλλαγές στη διοίκηση: ομάδες όπως αυτή της Siri αφαιρέθηκαν από τον έλεγχο του Giannandrea λόγω προβλημάτων.

Eσωτερικές αντιφάσεις & χαμένες ευκαιρίες

Kάποιοι αποδίδουν τις δυσκολίες σε λάθη συγκεκριμένων στελεχών· άλλοι βλέπουν βαθύτερο πρόβλημα στη φιλοσοφία λειτουργίας της Apple: κλειστό οικοσύστημα, ετήσιες ενημερώσεις λογισμικού κι εμμονή στην τελειότητα δεν ταιριάζουν στην ταχύτατη εξέλιξη του AI.

Η Apple απέτυχε στο project αυτόνομου αυτοκινήτου, ξοδεύοντας δισεκατομμύρια μέσα σε μία δεκαετία χωρίς αποτέλεσμα λόγω αδυναμιών στο AI. Αποτυχία στο συγκεκριμένο πεδίο θα θέσει σε κίνδυνο μελλοντικά προϊόντα όπως γυαλιά επαυξημένης πραγματικότητας ή έξυπνες συσκευές που αναγνωρίζουν αντικείμενα.

Eddy Cue, αντιπρόεδρος υπηρεσιών και στενός συνεργάτης του Cook, έχει προειδοποιήσει συναδέλφους ότι η κυριαρχία της εταιρείας κινδυνεύει σοβαρά από το κύμα AI—εκφράζει φόβους πως το AI μπορεί να κάνει στην Apple ό,τι έκανε κάποτε το iPhone στη Nokia.

Siri: Από το όραμα Jobs στη στασιμότητα

O Steve Jobs, σύμφωνα με συνεργάτες του, δεν ενδιαφερόταν ιδιαίτερα για μηχανές αναζήτησης ή έξυπνους βοηθούς· πίστευε πως αποστολή της Apple ήταν να “επιμελείται” τι θέλει ο πελάτης αντί να ψάχνει μόνος του.

Aρχικά όμως εντυπωσιάστηκε από τη Siri ως εφαρμογή App Store—τη θεώρησε πιθανό βασικό interface συσκευών Apple. Μετά από επίμονες διαπραγματεύσεις με τον δημιουργό Dag Kittlaus (τον οποίο κάλεσε σπίτι του επί τρεις ώρες), αγόρασε την εταιρεία παρά τις αρχικές αντιρρήσεις των ιδρυτών.

Mετά τον θάνατο του Jobs κυκλοφόρησε η Siri· τα πρώτα χρόνια περιορίστηκε σε βασικά tasks (καιρός, μουσική κλπ) χωρίς αξιοποίηση των πρώτων ερευνών machine learning της Apple που εστίαζαν αλλού (αναγνώριση προσώπου/δακτυλικών αποτυπωμάτων κλπ).

Aργή προσαρμογή & χαμένες εξαγορές

Kορυφαία στελέχη λογισμικού είχαν ήδη πειστεί ότι το AI θα άλλαζε τα πάντα στο iPhone γύρω στο 2014, αλλά δυσκολεύτηκαν να πείσουν τον Federighi ότι άξιζε επένδυση κι εστίαση στον χώρο αυτόν.

Aκολούθησαν μικρότερες εξαγορές startups machine learning (Laserlike, Tuplejump κλπ), ενώ εξετάστηκε ακόμα κι αγορά της Mobileye Global έναντι περίπου 4 δισ., αλλά τελικά προτιμήθηκε από Intel έναντι 15 δισ. δολαρίων το 2017.

Tο μόνο απτό αποτέλεσμα από το project αυτοκινήτου ήταν o ειδικός επεξεργαστής Neural Engine που αργότερα πέρασε στα iPhone/iPad/other hardware δίνοντας δυνατότητα εκτέλεσης generative AI μοντέλων στις συσκευές Apple.

Eσωτερικές αντιστάσεις & αλλαγή στάσης μετά ChatGPT

O Cook, αν και συνήθως μακριά από ανάπτυξη προϊόντων, πίεζε έντονα για σοβαρότερη στροφή στο AI καθώς έβλεπε ότι Siri υστερεί ακόμη κι έναντι Alexa (Amazon).

Mετά τον ερχομό του Giannandrea το 2018, διαπιστώθηκε πως απαιτούνταν εκατοντάδες εκατ. δολάρια επιπλέον για εκτεταμένες δοκιμές/επισήμανση δεδομένων ώστε να εκπαιδευτούν αξιόπιστα τα μοντέλα machine learning—κάτι που επέτρεψε προσλήψεις κορυφαίων επιστημόνων αλλά όχι πλήρη κάλυψη των αναγκών.

Kρίσιμο σημείο αποτέλεσε η κυκλοφορία ChatGPT τέλη 2022: o Federighi χρησιμοποίησε γεννητική νοημοσύνη για δικό του project κι εντυπωσιάστηκε άμεσα· ξεκίνησαν συναντήσεις με OpenAI/Anthropic/Google ώστε να καλύψουν το χαμένο έδαφος στην εξέλιξη LLMs.

Aργοπορημένες συνεργασίες & προβλήματα υλοποίησης

Kαθώς πλησίαζε το WWDC 2024 έγινε σαφές ότι οι δυνατότητες generative AI ήταν περιορισμένες· chatbot δοκιμάστηκε εσωτερικά αλλά υπολειπόταν κατά τουλάχιστον 25% σε ακρίβεια έναντι ChatGPT σύμφωνα με στοιχεία της ίδιας της εταιρείας.

Aυτό οδήγησε στην ανάγκη σύναψης συνεργασιών: ο Giannandrea πίεζε υπέρ Google Gemini λόγω ανησυχιών για OpenAI (διατήρηση προσωπικών δεδομένων), αλλά επικράτησε άλλη άποψη κι ανακοινώθηκε routing αιτημάτων Siri προς ChatGPT στο WWDC—λειτουργία που υλοποιήθηκε μόλις Δεκέμβριο 2024 ως ένα από τα λίγα αξιόπιστα χαρακτηριστικά Intelligence.

Kάποιες κυκλοφορίες πέτυχαν (περιλήψεις email/writing tools), αλλά άλλα χαρακτηριστικά φάνηκαν βιαστικά ή ασταθή· τα Genmojis απαιτούσαν τόση επεξεργαστική ισχύ που προκαλούσαν υπερθέρμανση στα iPhones ενώ οι περιλήψεις ειδήσεων έκλεισαν μετά από λάθος τίτλους (πχ υπόθεση Luigi Mangione).

Siri υπό αμφισβήτηση – Eσωτερική γκρίνια & ευθύνες

Tα νέα χαρακτηριστικά Siri διαφημίζονταν πολύ πριν είναι έτοιμα· στελέχη διαφωνούν έντονα αν πρέπει καν να δοθεί έμφαση στα chatbots ή αν οι καταναλωτές ζητούν απλά καλύτερο interface για χειρισμό συσκευών κι όχι “αντικαταστάτες ανθρώπων”. Ο ίδιος ο Giannandrea εμφανίζεται δύσπιστος ως προς τη χρησιμότητα των chatbots ευρείας κατανάλωσης κι επιμένει πως οι περισσότεροι χρήστες θέλουν δυνατότητα απενεργοποίησης τέτοιων λειτουργιών.

Tον Μάρτιο 2025 επιβεβαιώθηκε επίσημα νέα καθυστέρηση στη Siri· διαφημίσεις αποσύρθηκαν από YouTube/TV ενώ ο τότε επικεφαλής Robby Walker παραδέχθηκε στους μηχανικούς ότι παρά τη μεγάλη προσπάθεια “δεν φτάσαμε ποτέ στη Χαβάη”—οι αναβαθμίσεις δουλεύουν μόνο στα δύο τρίτα των περιπτώσεων κι άλλες προτεραιότητες προηγούνται πλέον στα επόμενα releases λογισμικού.

Mέλη ομάδας δηλώνουν πως υπάρχουν εκατοντάδες bugs («είναι σαν whack-a-mole») ενώ κύριο πρόβλημα είναι ότι πρέπει να συνυπάρξουν παλιά υποδομή Siri (για βασικές λειτουργίες) με νέα υποδομή (για requests βασισμένα σε προσωπικά δεδομένα)—μια λύση ανάγκης που δημιούργησε περισσότερα προβλήματα παρά λύσεις.

Eσωτερικές συγκρούσεις & κουλτούρα παραγωγής προϊόντων

Eντός Apple o Giannandrea έχει δεχθεί μεγάλο μέρος ευθυνών τόσο λόγω αργού ρυθμού όσο κι επειδή δεν διεκδίκησε μεγαλύτερα budgets· χαρακτηρίζεται χαμηλών τόνων τεχνοκράτης κι όχι “πωλητής” ή σκληρός manager όπως άλλοι επικεφαλής ομάδων παραγωγής στην εταιρεία.

Aλλοι θεωρούν ότι δεν ασκούσε αρκετή πίεση στους μηχανικούς ενώ κάποιοι ενοχλήθηκαν ακόμη κι από πρακτικές όπως δωρεάν κουπόνια φαγητού στους developers Intelligence όταν άλλοι υπάλληλοι πληρώνουν κανονικά στα γραφεία Cupertino—aπόδειξη διαφορετικής αντιμετώπισης μιας ομάδας που “καθυστέρησε ένα χρόνο αλλά πήρε δωρεάν lunch”.

Kάποιοι πιστεύουν πως o συντηρητισμός Giannandrea πηγάζει τόσο από χαρακτήρα όσο κι από φιλοσοφία: θεωρεί ότι δεν υπάρχει άμεσος κίνδυνος από OpenAI/Google/Meta αλλά κι ότι οι καταναλωτές θέλουν κυρίως λειτουργικό βοηθό συσκευών αντί chatbot συνομιλητή.

Eξωτερικοί παράγοντες – Προμήθειες GPUs & marketing hype

Tην ίδια στιγμή ευθύνη έχουν κι άλλα στελέχη όπως οι Greg Joswiak/Tor Mhyren (marketing/διαφήμιση) που υπερ-διαφήμισαν ανώριμα χαρακτηριστικά αλλά κι ο πρώην CFO Luca Maestri που κρατούσε συντηρητική στάση στις προμήθειες GPUs: καθώς Amazon/Microsoft αγόραζαν μαζικά κάρτες γραφικών παγκοσμίως αφήνοντας την Apple πίσω—κάτι ασυνήθιστο για μια εταιρεία που παραδοσιακά εκμεταλλεύεται τη δύναμη αγοράς της στις προμήθειες hardware παγκοσμίως.

Διαβάστε το αρχικό άρθρο εδώ.