Η εποπτική αρχή έκρινε τις συγκεκριμένες διαφημίσεις ως «ανεύθυνες» και πως δεν πρέπει να εμφανιστούν ξανά στην τρέχουσα μορφή τους με την Zara να πρέπει να διασφαλίσει ότι όλες οι εικόνες της «προετοιμάστηκαν υπεύθυνα».

Η Zara έσπευσε να αφαιρέσει τις επίμαχες διαφημίσεις ενώ υποστήριξε ότι και τα δύο μοντέλα είχαν ιατρική βεβαίωση που αποδείκνυε ότι ήταν καλά στην υγεία τους όταν τραβήχτηκαν οι φωτογραφίες.

Οι δύο απαγορευμένες διαφημίσεις είχαν εμφανιστεί προηγουμένως στην εφαρμογή και τον ιστότοπο της εταιρείας σε ένα καρουζέλ εικόνων που παρουσίαζαν μοντέλα με ρούχα της Zara.

Η πρώτη διαφήμιση αφορούσε ένα κοντό φόρεμα με την ASA να αναφέρει πως οι σκιές δημιουργούσαν την αίσθηση υπερβολικά λεπτών ποδιών στο μοντέλο. Επίσης, η θέση των άνω άκρων και των αγκώνων έκανε το σώμα της να φαίνεται «εκτός αναλογιών».

Η δεύτερη διαφήμιση αφορούσε ένα πουκάμισο με το μοντέλο να ποζάρει με τέτοιον τρόπο που οι κλείδες προεξείχαν έντονα, γεγονός που θεωρήθηκε από την ASA «ανεύθυνη εστίαση στην υπερβολική αδυναμία».

Η ASA διερεύνησε δύο άλλες διαφημίσεις της Zara, αλλά καμία δεν απαγορεύτηκε.

Η Zara επέλεξε να αφαιρέσει όλες τις εικόνες που είχαν επισημανθεί και δήλωσε ότι δεν είχε λάβει καμία άμεση καταγγελία.

Η εταιρεία δήλωσε στην ASA ότι καμία από τις εικόνες δεν είχε τροποποιηθεί πέρα από «πολύ μικρές επεξεργασίες φωτισμού και χρώματος».

Παράλληλα, η Zara δήλωσε ότι συμμορφώθηκε συγκεκριμένα με την τρίτη σύσταση της εν λόγω έκθεσης, η οποία ανέφερε ότι τα μοντέλα «θα πρέπει να προσκομίσουν ιατρικό πιστοποιητικό που να βεβαιώνει την καλή υγεία τους από γιατρούς με εμπειρία στην αναγνώριση διατροφικών διαταραχών».

Αυτό έρχεται μετά την απαγόρευση διαφημίσεων από άλλους λιανοπωλητές νωρίτερα φέτος, επειδή μοντέλα ήταν πολύ λεπτά. Τον Ιούλιο, μια διαφήμιση της Marks & Spencer απαγορεύτηκε επειδή το μοντέλο φαινόταν «ανθυγιεινά αδύνατο».

Η ASA δήλωσε ότι η πόζα του μοντέλου και η επιλογή ρούχων -συμπεριλαμβανομένων των «μεγάλων μυτερών παπουτσιών» που τόνιζαν «τη λεπτότητα των ποδιών της»- κατέστησαν τη διαφήμιση «ανεύθυνη».

Νωρίτερα φέτος, ο άλλος λιανοπωλητής Next απαγόρευσε επίσης μια διαφήμιση για μπλε στενά τζιν. Η ASA δήλωσε ότι η διαφήμιση τόνιζε τη λεπτότητα των ποδιών του μοντέλου χρησιμοποιώντας γωνίες λήψης και το θεώρησε ως «ανεύθυνο».

Από την πλευρά της η εταιρεία Next δήλωσε ότι διαφωνεί με την απόφαση της εποπτικής αρχής διαφήμισης και είπε ότι το μοντέλο, αν και αδύνατο, είχε «υγιές και γυμνασμένο σώμα».

Η πρόταση αποτελεί απόπειρα της Meta να παρακάμψει τους κανόνες της Ευρωπαϊκής Ένωσης που απειλούν να περιορίσουν την δυνατότητά της να εξατομικεύει διαφημίσεις για τους χρήστες χωρίς την συγκατάθεσή τους πλήττοντας την βασική πηγή εσόδων της.

Η προσφορά επιλογής ανάμεσα σε ένα σχήμα δωρεάν υποστηριζόμενο από διαφημίσεις και σε ένα σχήμα συνδρομής απαλλαγμένο από διαφημίσεις μπορεί να στρέψει τους χρήστες προς το δεύτερο, βοηθώντας την Meta να τηρήσει τους ευρωπαϊκούς κανονισμούς χωρίς να πληγεί η αγορά διαφήμισης από την οποία αντλεί έσοδα.

Το νέο σχέδιο της Meta είναι ακριβότερο από την συνδρομή στο δίκτυο Netflix που χρεώνει 7,99 ευρώ για το βασικό του πακέτο.

Στις κινητές συσκευές, η τιμή του ατομικού λογαριασμού θα εκτιναχθεί στα 13 ευρώ περίπου, διότι η Meta θα συνυπολογίσει τις προμήθειες που χρεώνουν τα app stores της Apple και της Google, σύμφωνα με δημοσίευμα της Wall Street Journal.

Τον Φεβρουάριο, πρόστιμο ύψους 390 εκατομμυρίων ευρώ επιβλήθηκε στην Meta από τον Επίτροπο Προσωπικών Δεδομένων της Ιρλανδίας, ενώ της επισημάνθηκε ότι δεν μπορεί να χρησιμοποιεί την αποκαλούμενη «συμβατική» νομική βάση για να στέλνει στους χρήστες διαφημίσεις με βάση την διαδικτυακή τους δραστηριότητα, πράγμα που πλήττει το επιχειρησιακό μοντέλο της εταιρείας.

Η Meta στην συνέχεια ανακοίνωσε την πρόθεσή της να ζητά από τους χρήστες στην Ευρωπαϊκή Ένωση συγκατάθεση πριν επιτρέψει σε επιχειρήσεις να απευθύνουν διαφημίσεις ώστε να ανταποκριθεί στις εν εξελίξει ρυθμιστικές απαιτήσεις στην περιοχή.

Εκπρόσωπος της Meta δήλωσε ότι η εταιρεία πιστεύει στις δωρεάν υπηρεσίες που υποστηρίζονται από εξατομικευμένες διαφημίσεις», αλλά εξετάζει «επιλογές για να διασφαλίσει την τήρηση των εν εξελίξει ρυθμιστικών απαιτήσεων».

Η απαγόρευση αυτή θα τεθεί σε εφαρμογή το 2022. Θα αφορά τις διαφημίσεις που στοχεύουν στους καταναλωτές κάτω των 16 ετών, στην τηλεόραση, το ραδιόφωνο, το διαδίκτυο και τις εφαρμογές για κινητά τηλέφωνα, όπως είπε ο υπουργός Καταναλωτή, Αλμπέρτο Γκαρθόν.

«Οι ανήλικοι είναι ευάλωτοι καταναλωτές και έχουμε την υποχρέωση να τους προστατεύουμε από τις διαφημίσεις», υποστήριξε.

Το σχέδιο αυτό αφορά τις σοκολάτες, τα ζαχαρωτά, ορισμένα γλυκά, τα αναψυκτικά αλλά και τα παγωτά, ανέφερε η κυβέρνηση η οποία έλαβε υπόψη της τα διατροφικά κριτήρια που θέτει ο Παγκόσμιος Οργανισμός Υγείας.